深圳商报·读创客户端首席记者 吴蕾
7月3日当天，同程旅行披露了一项名为《Country Stay成新宠：乡村“过夜游”洞察报告》的研究。根据报告中的信息，2026年前六个月，乡村地区相关的旅游产品预订量相较去年同期增加了38%，而乡村精品民宿的预订量则提升了32%。另外，选择连续住2晚以上的订单，其在整体中的占比比去年同期的水平高出11个百分点。乡村旅游的消费模式，正逐步从以往的“短暂游览式”转化为“深度居住式”。
报告指出，带有私家小院或露台、能够提供当地特色体验的民宿，正受到游客的欢迎。在此类别中，“咖啡民宿”的搜索量同比增长了45%，而包含咖啡体验的民宿房型预订热度比普通房型高出15%以上。同时，带有“高速WiFi”“长住优惠”标签的民宿房型，其预订热度同比增长超过了15%。这些数据反映出不少数字游民选择在云南大理、浙江安吉等地的乡村地区逗留数周甚至数月。
在热门目的地上，上半年乡村民宿预订热度较高的地方包含浙江德清、安徽黟县、江苏宜兴、浙江安吉、江西婺源、云南大理、广西阳朔等地。主要消费群体来自于一线及新一线城市，北京、上海、成都、重庆、广州、深圳等城市位列乡村旅游客源地的前十个位置。游客的平均住宿天数增加了1到2天，显示出连住需求的显著提高。
体验式的产品成为吸引并留住游客的关键因素。报告显示，上半年，涵盖手作体验的乡村景区搜索热度持续上升，非遗和民俗主题产品的预订量同比增长了15%，其中扎染、徽墨DIY和甲马版画拓印等深度体验类项目增长尤为明显。在农事活动方面，云南地区捡拾野生菌子、枇杷杨梅的采摘活动搜索热度有所增加。亲子研学项目也受到关注，如苏州林渡暖村推出的4天3晚夏令营，将自然农育与非遗陶艺相结合，吸引了家庭游客。报告中评选出的热门乡村体验游目的地包括浙江莫干山的庾村、安徽的西递村、江西的篁岭村、云南的沙溪古镇等。
新颖的旅游方式也正在拓展乡村的消费场景。截至7月3日，“贵州村超”的搜索热度较上月增长了91%，赛事举办期间，榕江县周边乡村民宿的入住率提高了18个百分点，相关旅游产品的预订热度也环比增加了36%。海南澄迈等举办“村排”“村BA”的地点搜索热度较平时增加了超过90%，民宿入住率提升了超过15个百分点。随着暑假的临近，“稻田露营”和“星空露营”的搜索量较上月增加了67%，露营主题的产品预订热度的环比增幅达到了45%，浙江湖州、贵州兴义等地的订单数量明显增加。
同程研究院基于此分析出发，提出游客在乡村的停留时间正变得越长，消费的场景也越发多元化，乡村文化旅游正从单纯的观光辅助功能转变为独立的旅游目的点。诸如非遗手作、农事采摘、村超观赛、稻田露营等体验活动，为城市生活节奏快的人们提供了难得的“慢生活”体验和“参与感”，推动旅行目的从“观赏什么”转变为“参与什么、学习什么、体验什么”。
