7月2日，在2026年山东暑期文化和旅游消费促进主场活动上，交通银行“文旅大戏·走进烟火”山东站启动仪式也在威海圆满启动。交通银行副行长周万阜，文化和旅游部产业发展司二级巡视员赵建军，威海市市长孔凡萍，山东省文化和旅游厅副厅长刘少华共同出席了仪式。
在周万阜的致辞中，他强调了本次活动的主旨：通过金融力量支持文旅产业，激活服务消费场景，助力“好客山东”品牌的塑造。活动旨在实现文旅资源、金融资源、企业资源和客户资源的有机结合，为山东文旅消费注入新的金融活力。
周万阜还提到，交通银行正在创新实施“文旅大戏”项目，积极融入地方发展规划，优化金融产品供给，丰富惠民措施，整合各方资源，探索服务地方政府、支持文旅创新的新路径。他表示，交行将抓住“十五五”规划的开局机遇，深化与山东文旅的战略合作，通过精准信贷、丰富产品、科技赋能等方式，推动文旅与金融的深度融合，实现互利共赢。
活动当天，交通银行与山东省文化和旅游厅正式签署了战略合作协议，并与多家重点文旅企业达成合作，为景区提升、旅游演艺、非遗传承、特色商户、文创产品等领域提供全面的金融支持，使金融服务更加紧密地融入文旅产业链、消费链和服务链。
为配合活动主题，交行特别推出了《山海如朋·好客山东》主题宣传片。片中展现了从泰山巍峨到黄河入海的自然风光，从齐鲁文脉到滨海风情的多元文化，以及非遗技艺和老字号美酒的独特魅力，全面展示了山东深厚的文化底蕴和浓郁的“人间烟火”。
活动现场还举办了一场名为“走进烟火”的文旅市集。市集上展出了山东特色的非遗文创、中华老字号商品、以及“好品山东”和威海本地的特色商品，游客可以品尝和购买地道的齐鲁风味，也可以观摩和体验非遗技艺。花饽饽的香气、老字号的匠心、海味珍品的鲜美、手作技艺的温度，共同编织成了一幅可感、可触、可留的山东记忆。
交行不仅在线下市集上展现了活力，更在线上平台延续了体验。通过手机银行等数字渠道，交行与特色商户、文旅平台和消费场景紧密结合，实现了线上展示、优惠领取、直播推介、扫码下单、快递到家等一站式服务，让非遗文化走出市集，让老字号拥抱数字化，让更多山东好品走进千家万户。
此外，交行山东省分行以本次活动为契机，启动了“新消费伙伴计划”。该计划携手中国银联山东公司、山东省老字号协会、济南市零售连锁行业协会、山东文旅智慧票根平台“鲁票票”、山东省非物质文化遗产保护协会等单位，共同构建服务消费生态圈。通过联动非遗、老字号、文旅、零售、数字票务等领域的主体，为商户伙伴提供客源共享和信贷支持，解决商户获客难题和资金周转困难。
在未来的合作中，交行将继续与山东文旅部门和各方伙伴紧密合作，围绕“好客山东”品牌传播、文旅消费促进、市场主体服务和客户体验升级等方面，不断拓展金融服务文旅的新模式、新产品、新场景，让更多游客发现山东、体验山东、喜爱山东。
