7月4日那天下午，2026FOCUS佛山文创周禅城主场对话活动正在举行。佛山市禅城区石湾镇街道作为唯一街道代表，向全国的非标商业主理人、青年创客和美学实践者，展示了一张“美学名片”——那就是佛山美陶湾文化创意产业集聚区。
石湾还推出了三友岗、佛山左岸文化艺术走廊、星光文化艺术园等几个招商“靓位”，一下子就吸引了 全国主理人的注意。
佛山文创周上热闹的市集和接连不断的活动背后，石湾正在尝试通过一场城市美学革命，走出一条不同于大拆大建和简单文旅复制的路。这条路是通过美学生态来重塑城市竞争力，招商也不再是简单地把空间填满，而是以美学为桥梁，寻找与这座城市频率相同的共建者。
石湾的“美学招商”理念，体现在故事、细节和数据之中。
在佛山文创周上，接下来的活动都会在石湾举行。廖明璨摄
三件宝贝彰显的底气
佛山市领导在调研佛山文创周时提到，要坚持“文旅搭台、经济唱戏”，推动优秀传统文化进行创造性转化和创新性发展。
这与美陶湾的发展方向正好一致。在美陶湾的推介过程中，石湾镇街道党工委副书记、办事处主任李有亮戴上白手套，拿出了三件宝物。
李有亮向外界推介美陶湾。戴嘉信摄
第一件，是一块来自石湾河宕贝丘遗址的印纹陶片，距今已有5000年。陶片上的交叉斜线纹，后来被广泛运用在商周青铜器上。石湾河宕遗址出土了20多种几何印纹，证明这里早在新石器时代就出现了手工业文明。
第二件，是清代大师温颂龄的《陶塑达摩像》，与故宫藏品属于同一个流派。石湾公仔是首批国家级非遗，为佛山赢得了“石湾瓦、甲天下”的声誉，郭沫若还曾写诗赞美“石湾该是美陶湾”。
第三件，是全国第一条年产30万平方米彩釉墙地砖生产线的老照片。鼎盛时期，石湾的陶瓷产能占全国50%、全球25%。
这三件“宝贝”将5000年制陶史、500年窑火和50年建陶大业串联了起来。再加上近400万平方米的工业遗存，共同形成了美陶湾最丰富的美学土壤。它们同时证明，美陶湾在不同的时代，都用其独特的美学满足了人们对于美好日常生活的需求。
石湾手握这些底子，没有选择大拆大建，而是于2022年开启了3.9平方公里的美陶湾建设，走的是“文化赋能城市更新”的路子。三年时间建成了29个项目，超过100万平方米的美学空间在这里“生长”，新增市场主体4431家，年游客量从不到90万攀升到了260万人次。
美陶湾走的“文化赋能城市更新”的路线。戴嘉信摄
美陶湾的实践，是从空间更新到产业更新再到人群聚集的全面提升。在空间更新方面，政府先投资红卫岗改造作为示范，随后以低租金、长周期的模式将工业遗存交给主理人运营；在产业更新方面，打造泛家居出海OPC国际生态社区，目标是成为创造百亿级产值的产业片区；在人群聚集方面，通过各种市集、音乐节等活动，吸引大量年轻人。
“新湾漂”为何而来？
底子足了，路径也就清晰了。美陶湾怎样吸引创新人才？
数据显示，美陶湾三年新增了5000多名陶艺、设计人才，他们被称为“新湾漂”。
“新湾漂”们看重的，是一个充满温度的社群生态圈。美陶湾通过构建有温度且能自我成长的文创社群生态圈，让艺术季、主理人和原住居民挨着住，不同领域的创作者聚在一起，形成了共创、共生的美学生态。
这种生态的形成，依靠的是持续的活动筛选和连接。“石湾杯”陶艺赛事已经连续举办了十三届，参赛范围扩展到了全球31个国家和地区；DOUBLE24国际陶艺工作营、集物志市集等活动，不断筛选、吸引真正认可这块土地的艺术家和主理人。
更重要的是，石湾让专业的人做专业的事。石湾以低租金、长周期的模式，把工业遗存交给主理人改造运营。“空间怎么改、风格怎么定、业态怎么选，全由主理人决定，我们只做服务、给支持。”李有亮表示。
CUS101项目就是典型案例，它原本是连片老旧陶工宿