红星资本局6月28日讯，6月27日，娃哈哈集团（下称娃哈哈）在其官方微博上对近期网沸的纯净水涨价传闻作出回应。公告明确提到，因包装材料成本出现波动，公司对各种规格瓶装水的渠道批发价进行了调整，存在价格上调也存在价格下调的情况，此举旨在协助经销商维持稳定经营。整个纯净水系列产品的终端零售价格维持不变，消费者购买的实际支出不会发生改变。渠道批发端调价，使得各级经销商面临新的经营压力。
娃哈哈与怡宝价格上调情况 6月以来，不少经销商先后在社交网络上发布信息，透露娃哈哈纯净水（596毫升装×24瓶）每箱批发价自7月1日起上调0.5元至1元；而华润怡宝桶装水（18.9升装）也自同一天起，每桶批发价上调1元。若按此涨幅计算，经销商需承担娃哈哈这款纯净水每瓶约0.02元至0.04元的额外成本。
食品行业分析师朱丹蓬向红星资本局分析，瓶装水企业此次调价主要受到PET塑料瓶等原材料成本大幅推高的影响。生意社数据显示，截至2026年4月，国内水瓶级聚酯瓶片现货价格累计涨幅已突破40%。以万凯新材料股份有限公司为例，这家一体化PET瓶片龙头企业，在生意社上的报价显示，其水瓶级PET于2026年1月4日为6100元/吨，6月26日最新报价已涨至7200元/吨，年内涨幅达18.03%。
红星资本局发现，有经销商在社交平台上分享了四川庆全堂健康科技有限公司3月19日发布的价格调整函，其中也点明，“近期受国际油价持续攀升带动，产品生产所用的瓶坯、瓶盖原料成本均上涨超过20%，加上运输成本持续增加，企业整体运营压力激增。”
零售端暂无调整 经销商称涨价与否皆难以为继 中国贸促会商业行业委员会秘书长姚歆向红星资本局指出，娃哈哈“提批发价、稳零售价”的定价方式，最大程度平抑了消费市场恐慌情绪，防止因终端调价引发的消费者不满与销量下滑，但成本的绝大部分压力转到各级经销商肩上，终端渠道正承受成本波动带来的最大冲击。
红星资本局就渠道调价问题联系了怡宝桶装水经销商南方山泉（位于南村金坑的专卖店），对方透露，“别小看这一元钱的变动，做水生意的老板都清楚，跟着涨价怕客户流失，不涨价自己的损失就上千元。假设每月销售一千桶，不涨价则直接亏损1000元。下个月是否继续涨价，目前不知道，现在做水确实越来越挑战了。”
还有一位来自广西的娃哈哈经销商，在社交平台分享了当前面临的渠道提价与电商补贴的双重困境，“原本596毫升装纯净水24瓶一箱卖17元，提价后变成18元，但电商普遍百亿补贴团购价却要18.9元一箱。”红星资本局留意到，在一些经销商提前预告7月1日娃哈哈纯净水将涨价并建议客户提前备货的帖子里，不少下游批发商留言，“只涨渠道价不涨终端价，这样的利润空间怎么维持？不如从某电商平台进货，实在不行就卖某夫山泉。”红星资本局就此分别致电娃哈哈集团及华润饮料客服，截至报道发出时未获回复。
面对成本上涨，姚歆认为这种渠道提价而终端维稳的策略，本质上也是一种变相的价格竞争。红星资本局梳理发现，由于瓶装水产品使用用途关联性较弱，行业价格竞争已持续多年。早在2024年4月，农夫山泉推出8.9元/12瓶的绿瓶装纯净水，单瓶售价降至0.74元，被市场看作新一轮价格战的开端。
一时间，国内众多饮用水品牌纷纷加入价格战，娃哈哈、怡宝、景田、今麦郎等纷纷降价，竞争从线下市场延伸至线上平台。线下超市里，康师傅9.9元/12瓶的喝开水、怡宝12.9元/12瓶的纯净水、景田9.9元/12瓶的饮用纯净水以及今麦郎6.9元/12瓶的蓝标包装饮用水等标价已十分常见；在线上外卖平台搜索矿泉水或农夫山泉等关键词，除了与线下同价的常规瓶装水，还时常跳出大量0.1元限定的特价商品。
