"小三亚""小瑞士""小阿勒泰"……这些年里，不少网友都有过相似遭遇：社交媒体上看到的所谓"宝藏小众地"推荐帖，配图精美得如同电影画面；可兴冲冲赶赴现场，却大失所望，景点平平甚至脏乱不堪。
去年至今，西南某省一处"粉红沙滩"在网上爆火，被部分旅游博主称作"国内仅此一处的粉色沙滩"。转发来的图片显示，夕阳映照下是绵延无际的粉红沙地，湖面清澈见底。有些配图明显加了特效，角落里会注明"含AI生成内容"，但多数类似照片都没任何提示。
不少慕名前来的游客却傻眼了——根本没见着粉红沙滩，只有黄褐色的泥土地，路面坑洼不平，湖水也略带浑浊，跟博主发的照片相去甚远。当地老百姓就说："所谓的'粉红沙滩'纯属炒作。"据了解，这个景点还没得到大规模商业开发。
这些年，"天空之境""悬崖秋千"这类网红地一个接一个冒出来，"拍照打卡"曾一度成为社交圈的流行词。可许多体验者发现，这些照片里的美景背后，藏着现成的道具拍照区、标准化的拍摄套路，还有缩水严重的服务承诺。比如一个叫"天空之境"的地方，宣传时像是要连接天地的仙境，实际也不过是个简陋的玻璃平台，上面随意摆着几件道具，比如木梯、吧台和秋千，远谈不上梦幻。
不少游客反映，本想拍张旅行写真，结果被商家赶着走流程，几分钟拍完效果还差强人意。
更危险的是，有些未开发的"野景点"被过度包装，让游客面临安全风险。南方某省一个网红"爱心潭"，在博主镜头里像模像样是个爱心形状，实际上是个没开发过的野水潭，水底下暗流涌动，礁石湿滑且没有防护措施。据报道，2025年8月暴雨后，这个水潭水位暴涨，导致6人被冲走，其中5人遇难。
这些网红地是怎么走红的？记者调查发现，一些景点通过第三方中介"注水"引流，已经形成成熟营销链条。业内人士透露，景点花钱请营销方案，中介一边找网红来体验宣传，一边招募大量普通人做"托儿"。这些推广内容都按最高能吸引眼球的方式设计，结果让"照片"和"真相"渐行渐远。
各地景点跟风现象为何严重？中国人民大学新闻学院副教授董晨宇分析，社交媒体时代营销逻辑变了，部分景点开始焦虑流量问题。董晨宇说："媒介特性改变用户习惯，在高度视觉化的社交环境里，视觉冲击力直接决定点击率。这就引发一轮轮视觉竞赛——你用滤镜，我用特效；你修图到80分，我就修到120分。过度竞争下，内容必然失真，甚至出现劣币驱逐良币的情况。"
董晨宇还指出，"网红滤镜"的界定标准很模糊，到底什么是过度美化、什么是虚假宣传，没有明确界限，导致监管困难。他提出两条标准：一是否改变景区真实属性；二是否有商业利益。如果同时满足，就属于需要监管范围。
游客受骗后该怎么追究？中国互联网协会研究中心副主任吴沈括认为，景区作为广告主必须负首要责任，根据广告法第二十八条，发布虚假内容欺骗消费者要受处罚；网红博主作为推广者，如果隐瞒是广告还要连带追责，情节严重可能构成犯罪。吴沈括建议，应该建立文旅、网信、市场监管等部门联合执法机制，同时平台要承担主体责任。今年5月中央网信办已经明确要求平台