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网红景点“滤镜营销”须叫停(百姓关注)
“小三亚”“小瑞士”“小阿勒泰”……不少网友都遇到过这类情况：社交媒体上看到一串“小众隐藏玩法”的推荐，附带的图片美得像电影场景；可兴冲冲赶到实地，才发现景点普普通通，甚至有破败之嫌。
近些年，西南某省份的所谓“粉红沙滩”火得发烫，被一些旅游博主吹捧成“中国独有粉红沙滩”。他们分享的照片里，夕阳下是片片粉沙，水面清澈见底。有些图带有“AI生成”的提示，但多数类似图片都没写明来源。
有网友按图索骥去现场，却失望地发现根本没粉红沙滩，只有土黄色的泥土，地面坑坑洼洼，湖水也泛着浑浊，远不如网图那般澄澈。当地人坦言，“粉红沙滩”纯属炒作。据悉，那里是个未经商业开发的原生态地点。
这些年，“天空之境”“悬崖秋千”等网红地一个接一个，“拍照博同款”在社交圈风靡一时。但对不少游客来说，那些惊艳图片背后，藏着临时搭起来的简陋景致、千篇一律的拍摄套路，以及大打折扣的服务。所谓“天空之境”，照片上是仿佛接天地的幻景，人站在上面似行云端。游客亲历后才知，不过是块简陋的玻璃平台，上面乱堆着木梯、吧台、秋千等道具，和网图的缥缈感相距万里。许多游客想拍纪念照，却遇到商家机械式的服务，几分钟就拍完，效果也平平。
更让人忧心的是，不少未开发的自然景点被过度包装，给游客安全带来风险。南方某省的网红“爱心潭”，博主拍出爱心形状的水池，其实是危险野水潭，水下暗流涌动，礁石湿滑且无护栏。据新闻报道，2025年8月暴雨让潭水暴涨，6人被冲走，5人不幸遇难。
这些网红地是怎么走红的？记者追踪发现，部分景点靠中介机构打水漂，形成完整营销链条。业内人士说，景点花钱买推广文案，中介一方面联系网红打卡，一方面叫上几百上千的素人当"托儿"。所有宣传帖都按流量密码设计，导致"照片"变成"照骗"。
各地景点为何跟风造势？中国人民大学新闻学院董晨宇副教授指出，社交时代营销方式变了，部分景点急切求流量，担心被信息淹没。
"媒介影响用户习惯，视觉冲击力直接决定点击率。"董晨宇分析道，"这诱发了一场接一场的视觉比拼：你加滤镜，我就加得重；你美化到80%，我就冲到120%。内卷之下，结果必然失真，甚至出现好东西反被埋没的怪圈。"
董晨宇还强调，"网红滤镜"评判标准模糊，"适当美化"与"虚假宣传"的界线不清，没有明确标准，导致管理困难。他建议用两条准绳界定：一、是否扭曲景点原貌，二、是否图利商业。两项都满足就得管。
游客受骗能追究责任吗？中国互联网协会研究中心吴沈括副主任说："景点是企业广告主，虚假宣传属违法广告，按《广告法》要受罚；网红博主若假扮体验者推销，没标'广告'的连带担责，严重可能触犯刑法。"
吴沈括建议，要各部门联手治，文旅、网信、市场监管联合行动，开展专项行动。网平台也得尽责