当前，童书市场正面临"伪童书"泛滥的困境。
新京报记者的调查发现，通过算法推荐系统，大量带有功利色彩和成人化倾向的"伪童书"借助平台投放广告和低价优惠，系统性地占据了童书销售榜单的位置。而真正具有文学价值的儿童读物，却渐渐失去了与读者接触的机会。
"培养孩子成为团队小领袖""让孩子变得更有心眼"，在电商平台上搜寻童书时，这类宣传语句比比皆是。《漫画成长力 让孩子带点匪气》《小学生社交情商漫画》《赢在破局思维》等书籍均成为畅销书，销量十分可观。
记者检查了近几个月的开卷少儿畅销总榜，发现《漫画梅拉宾法则》《漫画儿童自主力》等相似书名的作品充斥榜单。这些书单月销量数万乃至数十万册，稳居前列。而在同期的新书榜里，"懒鸟效应""野马效应""吉格勒定理"等成人世界的方法论，正被大量"漫画化"后卖给孩子们。
为什么榜单充斥着"鸡汤"和"速成"类书籍？"伪童书"为何能充斥市场？新京报记者采访了多位童书出版机构负责人、一线编辑及阅读推广人，并结合少儿畅销书数据，想要揭开童书市场背后的运作逻辑。
2026年4月开卷少儿畅销总榜TOP50。 受访者供图
"成功学"充斥童书榜 童书内容贩卖焦虑
在电商平台输入关键词"童书"，选择销量排序方式，销量超过100万件的童书共15种，除《作文金句800例》《幼儿全脑开发》这类功能性图书外，还包括《漫画儿童领导力》《漫画社交情商书》《自律改变命运》《49天成为小学霸》等书籍。此外，《穷养富养不如有教养》《孩子，你要懂点人情世故》等书籍销量也都超过90万件。
开卷是国内权威的第三方图书零售监测平台，其榜单数据被出版业视作行业风向标。据新京报记者的统计，开卷2026年2月至4月连续三个月的少儿畅销总榜中，书名带有"漫画"字样的书籍在每月前50名中平均有16本，4月份多达21本，占比超过40%。这些畅销书大多属于同一类型：将成人心理学、管理学概念"挪用"为儿童读物，采用漫画形式包装——鸭子定律、梅拉宾法则、费斯汀格法则、懒鸟效应、野马效应、吉格勒定理、阳谋……这些词汇常见于成人职场培训资料，如今被大量嫁接到少儿图书之中。
众多业内人士指出，上述不少书属于"伪童书"。
今年3月，浙江少年儿童出版社社长郑重的一段演讲视频在网络上获得关注，他提到"去年少儿出版销售排行榜前十的作品很多都在贩卖焦虑"等现象，引发了广泛讨论。他直言，少儿出版变成了"伪出版"。"很多作品都在贩卖焦虑，现在的孩子缺乏非功利性阅读，他们的内心没有故事、没有诗意、没有梦想，这难道就是我们未来一代的阅读水平吗？"
一位在儿童阅读推广领域工作多年的业内人士周逸（化名）表示，为了特定需求或个人兴趣进行功能性阅读可以理解，但不可违反儿童成长规律。"那些单向度、重复性强、以功利为目的的图书，如果长期主导孩子的阅读，会损害儿童的精神世界。"
在某个电商平台搜索童书关键词并按销量排序，《狼之道》等书销量突破90万件。电商平台截图
2026年3月，开卷少儿畅销总榜的月度销量冠军，是一本名叫《漫画鸭子定律》的书，当月销量43万册（未计入同名其他版本销量）。"鸭子定律"并不是严格的学术定义，而是一个网络流行比喻——水面之上鸭子显得优雅从容，水面之下双脚不停划动，形容表面镇定自若、背后持续付出的状态。以此命名的少儿读物，目前在市场上至少有四个类似版本，不同出版社、不同作者，在平台算法的助推下，共同占据了家长手机屏幕。
这并非特例。一个成功的图书主题，往往会被迅速大量复制。以"懒鸟效应"为例，2026年4月，至少5个版本同时登上开卷少儿畅销总榜，5个版本当月合计销量超过60万册。甚至在4月的少儿新书榜上还出现了一本名为《左手懒鸟效应 右手鸭子定律》的书