听黄梅戏韵味流转，一韵一腔尽显荆楚风骨；赏苏绣巧夺天工，一针一线凝聚江南匠心。在这个夏天，传统文化正释放独特魅力，为文旅消费带来新气象。
国家统计局发布的最新数据显示，6月份服务业商务活动指数为50.4%，环比提升0.1个百分点，市场景气度有所改善。作为服务消费的关键领域，文旅市场借助多元化创新供给，不断积蓄增长力量。
刚刚启动的2026“非遗好物 国潮焕新”非遗消夏购物月将持续到7月下旬。全国各地将结合实际情况推出1200余场活动，涵盖产品展销、沉浸体验、线路推广等多个方面。
“‘非遗+消夏’的组合方式，实现了文旅内容、时间节点与发展方向的协调统一。它既为夏季文旅消费提供了更多体验机会、注入了文化底蕴，也为传统技艺的传播找到了精准的时间点和流量支持。”宋昌耀（北京第二外国语学院旅游管理系主任）在接受采访时分享道。
着眼于文化传播与消费促进的双重价值，各地充分发挥本土优势，开发特色产品，通过主题市集、沉浸式展演、特色旅游线路等多元方式提升产品与服务供给水平。“这不仅为传统文化的保护传承提供了新思路，也成为推动文旅消费增长的新引擎。”宋昌耀补充说。
活动主场苏州围绕美食、传统服饰、国潮手艺等主题，展现传统技艺与现代创意交融的特色商品。江苏省文旅厅同步推出促消费惠民政策，不仅打造文旅新场景、精品线路，还上线数字云地图、发放惠民折扣、提供通用打车券包……这些实实在在的优惠举措有效激活了夏日消费市场。
浙江宁波的购物月活动打造沉浸式主题市集。超过50个展位展示特色潮玩、联名文创、地道美食等优质商品，构建起“逛、赏、品、购”融合的消费体验。当地还创新推出立体式展演模式，用现代舞台艺术演绎经典故事，增强市集的观赏性和互动性。
湖北黄冈的惠民展演采用创新形式，专题演出和小型剧目交替上演。在惠民集市中，传承人现场展示技艺、开展互动活动，并同步进行直播带货，通过融合模式拓展消费场景，进一步激发市场活力。
云南临沧除了展演、市集、美食、互动体验外，文化馆还举办可参观打卡的先锋摄影展，让游客感受当地鲜活的文化气息。
各地实践证明，传统文化为夏日经济注入强大动力，但旅游产品如何避免“昙花一现”，从“网红打卡”转变为“日常消费”？
对此，宋昌耀提出三点建议：一是让文化产品融入生活场景，进入书店、咖啡馆、市集等休闲消费场所，降低大众参与难度；二是将复杂的仪式、漫长的学习过程简化为易感知、易学习、易分享的体验项目；三是拓展活动家庭场景，推动消费模式从“单次打卡”向“持续参与”转化。
优质的旅游产品是文旅目的地的核心吸引力。宋昌耀认为，要进一步挖掘产品的文化内涵，增强游客的复游意愿，需要提升旅游产品的在地性和故事性，将零散的在地体验串联成故事线，通过角色化互动让游客成为“剧中人”，从而实现游客“愿来、可留、常回”。
人民网记者 王绍绍