■ 本报记者 曹燕
"我在某地很想你"、"想你的风还是吹到了某地"这类标牌，如今几乎成了各地景区的"标配"；自江南至西北，一些新建的"古城古镇"仿佛"复制粘贴"，不少游客表示，逛完一个古镇便如同走遍了全国所有古镇；静谧深远的湖面中央，出现一座心形积木雕塑，红绿蓝的配色与高原绝美自然景观显得格格不入……近期，景区审美缺失的现象引起了广泛讨论，如何避免"千景一面"？景区应怎样提升审美水平？中国旅游报社记者日前就此进行了采访。
"复制粘贴"削弱文化独特性
浙江旅游科学研究院院长张晓峰记得四年前在重庆文创园区看到"我在这里很想你"标牌时的感受："初见时，蓝白仿市政路牌搭配温情文案，打破了公共标识的冰冷感，将思念情绪和城市坐标融合，既浪漫又新颖，很适合游客拍照分享、寄托异地挂念，也是低成本温情文旅创意，符合年轻人社交打卡需求。"
在此之前，不少景区的指示牌辨识度不高——方方正正的铁架，配上工整的宋体字，干巴巴地罗列年代、路线、简介等信息，像一位面无表情的指路员。这样的指示牌，既缺乏记忆点，更缺少感染力，自然无法引发游客的情感共鸣。"我在这里很想你"的标牌刚一出现，让人颇感惊艳。河南郑州"只有河南·戏剧幻城"品牌部负责人刘凯鹏也说："我认为第一个想到'我在某地很想你'这个标牌创意的人，是个天才。"
几年过去，当一个表达思念的浪漫文案被"复制粘贴"到全国各地后，就逐渐丧失了原本承载的情感价值。张晓峰指出："从南到北，从东到西全是同款模板，完全脱离地域文化特色，沦为偷懒式文旅营销手段。'千景一面'的复制消解了最初的浪漫，很多游客甚至会因此反感其破坏原生景观风貌。"
同样，游客在首个景区看到玻璃桥觉得新奇，当其他景区不断"复制粘贴"，那种新奇感就没有了；当许多古镇挂红灯笼、卖臭豆腐时，不少游客可能误以为"古镇本就该是这个样子"，这无疑是对古镇历史风貌的误解和伤害。
"它不是好不好看的问题，景区本身要展现自己的审美特质，套路化的挪用完全和美感背道而驰。"深圳大学旅游与新业态发展研究中心研究员刘杰武认为，优秀的景区设计应该挖掘当地的历史、自然或人文，形成独特体验。而景区"复制粘贴"的偷懒行为，是用一个放之四海而皆准的句式，强行制造廉价共鸣，无法触动游客。
在文旅设计中，语境是指文化内核、空间场景与体验叙事深度融合的领域。"'我在某地很想你'这样的内容是一种去语境化的设计，放在哪里都一样，消解了一个地方本该有的独特性。"刘杰武解释道。
低成本引流导致审美弱化
对于在空旷静谧、自带孤独感的湖面摆放彩色爱心，或是一堆巨大恐龙雕塑，一些游客表示不满："人造景观与自然景观不协调""自然景观就是自然景观，再加人工就是搞破坏""这不是风格，而是视觉暴力"……
在张晓峰看来，不少景区陷入了一种"焦虑"——唯恐自然景观不够吸引人，以为人工景观才能带来新鲜感；脱离了景观原有的自然基底与文化底蕴，陷入简单、直白、强刺激的符号堆砌；景区追求短期流量和关注度，试图通过制造网红爆点实现快速引流。实际上，不少游客正是为了体验未经修饰的原生态之美、逃离城市的人造景观才向往自然景区。
一位文旅业者透露，在短视频时代，满足猎奇需求是获得流量的捷径。一个需要细品的景观设计可能无人问津，但一座巨大的、色彩鲜艳的雕塑，或者一条挂满荧光色假花的"时空隧道"，却极易引发游客的拍照和吐槽，进而形成病毒式传播。对运营方来说，"黑红"也是红，能带来门票收入比审美口碑更受重视。
对运营方而言，这是成本最低、见效最快的"引流"方式，可以迅速制造社交平台的传播点。但这种迎合，恰恰放弃了更有价值的探索，不再去思考这