6 月 25 日这天，苹果宣布对多款 Mac 和 iPad 调整售价，比如 128GB 版本的 iPad Air 价格从 599 美元上调至 749 美元，平均涨幅达到了 20%。奇怪的是，这次涨价名单里似乎不见 iPhone 的身影。难道苹果这时候突然良心发现了？别急，苹果真正的后手还在后面。据 IDC 报道，在 Mac 和 iPad 涨价之后，标准版 iPhone 18 的价格可能上涨 50 美元，iPhone 18 Pro 和 Pro Max 的涨幅或将达到 200 美元。按此推测，iPhone 18 Pro 的起售价或许会来到 1299 美元附近，而 Pro Max 则有机会触及 1399 美元。如此一来，iPhone 18 Pro 在中国市场的售价，极有可能破万元起跳。（图源：TechMansion） 苹果为这次涨价给出的理由，无非是 AI 热潮正导致大量存储产能被抢，DRAM（运存）和 NAND（闪存）的采购成本迅速攀升，公司已难以继续承受。正当苹果忙着解释成本有多高时，美光也跳出来抱怨了。美光高管暗示，存储行业上一轮低谷期，部分大客户凭借采购优势将价格压至最低点，导致厂商利润恶化，只能削减产能投资。美光虽未直接点名，但外界自然会将这笔账算在苹果头上。
苹果觉得存储厂商涨价太离谱，美光埋怨大客户当年压价太狠。双方围绕责任归属争得面红耳赤，最后的解决办法却显得颇为默契：将成本转嫁给消费者，让卖得比黄金还贵的存储厂商赚得盆满钵满，苹果的毛利润也将大幅增加。
最终，存储成本转由消费者承担 苹果在供应链方面的控制力一直令同行难以企及，庞大的采购量让其能够同时与多家供应商接触，再用订单分配换取更低的采购价格。存储市场供大于求时，苹果可以趁低价锁定长期合约，供应商为了留住大客户也愿意做出让步。但低价最终是否惠及消费者了呢？显然没有。据了解，美光首席商务官 Sumit Sadana 表示，2023 年存储行业利润跌入低谷时，一些客户仍在疯狂压价。美光当时已经警告对方，这种做法会损害投资意愿。如今 AI 数据中心大量采购高带宽内存，普通 DRAM 的产能扩充又需要时间，当年少建的产能迅速变成了今天的缺口。（图源：X） 小雷觉得，美光这番话多少带点暗讽的味道，苹果过去很擅长利用行业周期买到便宜货，如今却被同一套周期反将一军。只是，这一击似乎并未先打掉苹果的利润，反而直奔用户的钱包而来。
美光也没有需要消费者替它说话的委屈。其最新季度毛利率已接近 85%，存储涨价令苹果头疼，也让上游厂商赚得喜不自胜。整件事更像两位高利润玩家争论谁该少赚一些，消费者却根本没有参与谈判的资格。
苹果承受的成本压力同样真实。据 TechInsights测算，iPhone 17 Pro 的内存与存储成本约为 50 美元，同类零件到了 iPhone 18 Pro 上可能接近 200 美元。单机成本增加约 150 美元，足以解释苹果为何动了涨价心思。（图源：X） 最新消息称，苹果正寻求美国政府批准，希望从长鑫存储采购芯片。长鑫的核心产品是 DRAM，这一步如果成功，可以增加运行内存供应商，顺便给三星、SK 海力士和美光施加价格压力。至于 iPhone 的 NAND 容量成本，苹果依然需要另寻对策。
这也暴露了苹果的真实选择：供应链顺境时积累的利润归自己，供应链逆境时增加的压力转交市场。苹果当然可以少赚一些，也可以用其他零部件的成本优化抵消部分涨幅，但它最终选择将价格再提高一些，显然认为高端用户依然会买单。
但更大的问题是，涨价归涨价，iPhone 18 系列的升级点却很模糊。
搞出 9GB 内存，苹果无愧“刀法大师”。
