7月6日，浙江省文化广电和旅游厅指导的首届“稻米狂欢季”暨“数字文化IP+文旅消费”融合发展启动活动，在杭州浙江展览馆及武林广场拉开帷幕。
作为浙江省探索文广旅深度融合发展的重要举措，本次活动以南派三叔创作、连载二十年的经典探险故事IP为核心引擎，旨在打造覆盖全城、贯穿全年的文旅消费新体验，迅速将数字文化IP的“大流量”转化为线下消费的“新留量”，给暑期文旅市场注入新的活力。
融合新政率先落地，IP赋能文旅消费新格局
活动期间，浙江省文化广电和旅游厅详细解读了《浙江省推进“数字文化IP+文旅消费”融合发展实施意见》。该《实施意见》紧扣“数字文化IP+文旅消费”这一融合主线，规划到2028年，全省将培育10个左右具有全国影响力的融合项目，开发100款以上高品质IP授权文创衍生品，形成千亿级IP关联文旅新消费市场，集聚万名数字内容创作与文旅运营人才。在重点任务部署上，明确了打造浙江本土原创IP矩阵、推动IP创作传播、培育IP文旅融合典型案例等四大行动，共计14项具体举措。
作为本次活动的联合主办地，杭州市拱墅区积极响应省厅规划，现场同步发布了具有区域特色的“数字文化IP+文旅消费”新玩法。政企携手、属地主导的模式，进一步打通产业链条，将线上庞大的视听流量精准转化为线下的城市消费势能，为全省乃至全国提供了极具参考价值的落地样本。
狂欢季十大亮点揭幕，构建全场景IP体验网络
如何让超级文化IP与文旅消费同频共振？本次“稻米狂欢季”给出的答案是“全城联动、深度赋能”。活动突破单一场馆的局限，将南派三叔笔下的人物、场景等元素融入杭州各大文化地标与核心商圈，构建起立体的文商旅消费新网络。
启动仪式当天，南派三叔在浙江展览馆一楼序厅举办签售会，与读者面对面分享创作历程。
启动仪式上，“稻米狂欢季”活动方案正式发布，推出了覆盖“吃住行游购娱”全链条的文旅融合产品。
在文旅产品供给方面，活动推出“稻米狂欢季”主题权益卡，实现一卡畅游省内多家合作景区与文化场馆。在交通出行与餐饮住宿上，杭州城市公交与大运河游船正式开通IP主题专线，精准串联西湖、清河坊街、西泠印社等文化地标；百年老字号楼外楼创新推出定制IP主题美食套餐；八卦田也将在8月开启“雨村田园会”。西泠印社美术馆特别策划的道具展于7月8日开馆，进一步丰富了市民游客的文化选择。
在商圈联动方面，杭州核心商圈银泰商业体配套非遗皮影戏、主题画展等活动。覆盖杭州孤山路、河坊街、西塘、白马湖以及省外长白山等地的七大“稻米驿站”全面落地；为引导年轻群体深入体验地方文化，活动特别设计了“溯源之旅”与“宋韵之旅”两条集章打卡路线，将浙江的宋韵文化、运河文化及非遗技艺巧妙融入其中。
新项目集中亮相，IP版图持续扩展
二十年来，南派三叔笔下的冒险故事不断深入，早已从纸面延伸为涵盖出版、影视、游戏、演艺的完整产业链。在启动仪式上，一系列重磅新项目集中亮相，展现了该数字文化IP在多领域的深耕与版图扩展。
在优质内容供给方面，出版与影视双线并进。南派三叔全新力作《沙海腔隙》、经典回归的《七星鲁王宫》纪念版单行本及《吴邪私家笔记2》正式发布；备受期待的影视剧项目《南部档案》《九门》，以及多款游戏、动画项目也同步公开，持续丰富受众的数字文化视听体验。
在文化跨界融合方面，现场发布了越剧音乐剧《花夜前行·千面》。这一创新尝试打破了次