央视揭露网络测评翻车事件，引起社会广泛关注。文章配图-1
网络测评乱象丛生，谁付费就为谁叫好，这样的“专业测评”，你敢相信吗？央视新闻报道，当下网购商品，多数人先看测评再决定，网络上充斥着各类“测评博主”，他们打着“专业中立”“为消费者排忧解难”的幌子，对食品、日用品、数码家电等展开各式测评和对比。测评之外，却隐藏着诸多问题，甚至是在误导消费者。母婴博主做奶粉实验，实则是为品牌站台；几十元紫外线手电被短视频博主包装成果蔬农残检测仪；手机厂商与网络测评博主暗地联手，美化测评数据……这类虚假测评，本质是把测评变成营销工具，博主们利用信息不对称欺骗消费者，用专业术语掩盖伪科学，最终完成从“公益科普”到“带货”的陷阱构建。
承认一个事实，以科普、测评为名做营销，胜过直接卖货，更容易获取消费者信任。比如，有母婴博主做奶粉实验，推荐某品牌羊奶粉，收获大量评论和点赞，有人留言“看完确实不错”“这种直观对比很清晰”。当然，消费者完全不轻信博主的话可能不会发生，但在各种实验效果、数据对比和专业门槛面前，测评博主给人客观可信的印象，这也是“以商养测”“以测养商”乱象常见的原因。
这次央视曝光的测评乱象，涉及母婴产品、日用品、数码产品等，瞄准的是新手父母对孩子成长的焦虑，人们对食品安全的担忧，以及高技术门槛造成的灰色地带。这些领域，正是第三方测评发挥“专业”优势的地方，也是他们建立权威形象、实现变现的“舒适区”。
这也应成为行业规范和监管重点关注的方向。不久前，国家网信办和市场监管总局联合发布《网络测评活动规范》，针对网络测评存在的夸大宣传、只评不测、商测一体等问题，为行业划定红线。比如，产品功能、性能的测试，须委托有法定检验检测资质的机构，按标准和技术规范操作；若存在利益关联，必须显著提示；仅凭主观感受的，需标注“个人体验”或“主观感觉仅供参考”。
这些规定直击乱象要害，让“测”与“评”分开，广告和科普划清界限，既保障消费者知情权，也为合规者营造公平竞争环境。监管措施已经落实，但测评乱象再度曝光，表明治理仍需加力。网络测评规范要落地，必须多方协作。平台作为发声渠道，应彻底处理虚假测评、恶意攻击等行为，完善审核机制，建立黑名单。同时，针对检测机构不足、行业标准落后等短板，相关部门和行业协会需尽快制定细则，确保新规执行。
网络测评本意是借助专业测试为消费者提供客观参考，降低选择成本。真实、客观、公正的测评有不可替代的社会价值，也是测评行业发展的根本。测评机构与博主也应坚守专业底线，避免被不良之徒带偏。
网络测评不可变成有偿吹捧的生意，更不能欺骗消费者。只有守住科学与炒作、公益与谋利的分寸，网络测评才能成为促进消费、服务民生、规范市场的积极力量。
作者 / 流水（媒体人）
编辑 / 何睿
校对 / 张彦君
