【好评中国】“文旅大餐”既要烟火气，更要优质感

特约评论员 季宝干

暑假期间，外出旅行的人渐渐多了起来，许多地方的文旅产业也慢慢热闹起来。街道上热闹非凡的特色市场，山间湖畔的露营地点，古城里充满烟火气的非物质文化遗产表演，以及海滨地带的赶海活动，这些丰富多彩的文旅体验，让无数游客慕名而来，市场的热闹景象持续升温。

文旅消费的关键，从来不是依靠低廉的价格和流量炒作赚取快速收益，而是在热闹的氛围中，提升“品质感”，让游客既能感受到城市生活的温暖，也能获得超出预期的优质体验。这并非对文旅产业的高要求，而是发展过程中必须跨过的关卡。

热闹的氛围是文旅产业的“人气秘诀”，是吸引游客驻足的重要磁石。一个城市的独特魅力，往往隐藏在日常的烟火气息之中。江苏启东的“最鲜公路”旁，游客一边欣赏启东的江风海景，一边品尝新鲜的海鲜美食；古城的巷子里，早茶馆里围坐着谈天说地的客人，各种特色点心飘着诱人的香气；非物质文化遗产市场前，老艺人们施展着代代相传的传统技艺，唤起人们对生活的美好回忆。这些未经修饰的日常景象，没有过度包装的网红元素，却能让远道而来的游客舒缓旅途疲劳，自然地融入城市的日常生活中。

品质感是文旅产业的“持续动力”，是吸引游客再次光顾的核心竞争力。如今，游客的期待早已超越了简单的拍照打卡，对文旅项目的品质有了更高的要求。在景区游览时，他们期待清晰的指引牌、干净整洁的公共厕所和周到的服务；体验特色项目时，希望深入接触当地文化；品尝当地美食时，注重食材的新鲜度和口味的正宗性。

如今，许多地方已经认识到品质感的重要性，并开始主动进行提升。湖北省在文旅收入突破万亿之后，以“文化旅游+”战略为方向，将文旅与农业、工业、体育和康养产业深度结合，通过精细化业态升级来提升产品品质；北京市则相继推出露营地管理、演出扶持、住宿业规范等一系列政策，从细节着手规范市场秩序，确保文旅消费的每一步都有明确标准。这些实践证明，只有将品质感贯穿于文旅产品的各个环节，才能将短暂的游客转化为常客，让短期的消费热潮转化为持久的品牌活力。

让“烟火气”和“品质感”和谐共生，考验着城市的治理水平。一方面，需要维护“烟火气”的支持体系，为街头市集和特色店铺提供发展空间，避免整齐划一的管理方式，保留当地生活的本真味道；另一方面，需要精准提升“品质感”，从服务标准、业态创新和文化融合等多个方面着手，既完善停车场、厕所、应急保障等基础设施，又深入挖掘当地特有的文化资源，将非物质文化遗产、历史故事和地方风物融入文旅体验中。

文旅消费并非一劳永逸，热闹过后，真正让人记忆深刻的，始终是既有烟火气息，又有品质保障的体验。当各地都能在贴近生活的基础上持续提升品质感，文旅产业的热度才能更持久、更稳定，最终实现“主人与客人共享美好”的理想状态。