近期，关于“重庆博主打车去拉萨获西藏文旅50万元奖励”的报道，吸引了社会各界的广泛关注。记者调查后发现，这种现象并非个案——不少文旅部门和景区纷纷拿出数十万乃至百万元的现金奖励，试图吸引自媒体创作者，一场以金钱激励为手段的文旅宣传新动向似乎正在全国各地铺开。
多个景区加入到现金奖励优质内容的行列。网络图
一次视频传播引发广泛关注
7月4日，“李要得”发布了一条旅行视频《青春没有售价，从重庆打出租车直达拉萨》。在视频中，他记录了自己和两名出租车司机沿着318国道自驾7天，全程2229公里，最终抵达布达拉宫的故事。这条展现川藏线风情的短视频发布后，22小时内点赞量突破千万，截至目前点赞已超过2000万。
这条视频的火爆，与西藏当地的政策大力扶持息息相关。今年6月7日，西藏自治区文化和旅游厅推出了短视频奖励政策，只要创作关于西藏文旅资源的短视频并达到一定点赞量，就能获得相应奖金。点赞量达到30万及以上奖励1万元，50万及以上奖励2万元，100万及以上奖励3万元；而点赞量达到500万及以上并形成类似“淄博烧烤”那样的现象级热点，则一次性奖励50万元。
“李要得”在接受上游新闻记者采访时透露，他在埃及旅行时看到了西藏文旅宣传大奖的内容，于是萌生了参与的想法。创作时他并未料到视频会如此火爆，自己因此爆火后，连续几日难以安心入睡。
“李要得”的视频最终获得了50万元的奖励。 视频截图
7月5日，西藏自治区文旅厅和财政厅联合发布公告，确认该作品满足“单个账号的单个原创作品点赞量达到500万以上（含），并形成类似‘淄博烧烤’等现象级热点”的奖励条件，将及时支付50万元奖励。公告中，西藏文旅部门表示：“这个50万元的奖励，既是优质文旅内容的认可，也是我们向全网创作者做出的明确承诺：所有符合规定的优质原创内容，都将得到应有的经济支持。”
收到官方通知后，“李要得”迅速作出回应，表示在50万元奖励到账后，先给两位出租车司机各发放1万元，剩余的48万元将作为公益捐款，以网友的名义进行捐赠。“这个奖是大家的，我就代表你们来管理。”他在视频中说。
其他地区也纷纷推出现金悬赏政策
西藏的高额奖励迅速引起了连锁反应。据青岛日报报道，山东省枣庄市的铁道游击队景区也在近日向全网的创作者发出了邀请。活动征集时间定于2026年7月7日至10月7日，在抖音、快手、小红书、视频号等任一平台上发布的原创短视频，点赞量达到30万即可获得1万元奖励，达到50万奖励2万元，而点赞量达到500万并形成现象级传播的，则奖励50万元。7日，上游新闻记者就此致电铁道游击队景区，一名工作人员确认了活动的真实性，并提醒活动详情以景区公众号发布的内容为准。
葛仙村旅游度假区。 图据景区官网
与此同时，位于江西上饶的葛仙村旅游度假区也迅速跟进了这一潮流，于2026年7月6日发布了高额奖励政策。要求创作者围绕葛仙村度假区在抖音平台发布时长40秒以上的原创视频，每个账号的单条原创视频将获得一次性现金奖励。具体奖励标准分为三档：点赞量达到100万（含）以上，奖励10万元；点赞量达到500万（含）以上，奖励50万元；点赞量达到1000万（含）以上，奖励100万元。
7日，上游新闻记者致电葛仙村旅游度假区，工作人员确认了政策的真实性，并表示欢迎广大网友积极参与创作。
这并非葛仙村首次与创作者合作的尝试。早在今年1月18日，该度假区就曾推出“2026葛仙村创作激励计划”，面向抖音、视频号、小红书等平台征集作品，最高奖励金额达到3万元，同时提供免票、免住宿等配套福利。此次将最高奖金提升至100万元，被网友戏称为“这是我离100万最近的一次”。
据不完全统计，目前全国已有十余个地方文旅部门和景区推出了类似现金奖励的政策。7月7日，江西婺女洲