南派三叔IP“入城” 首届“稻米狂欢季”在杭州启幕

浙江杭州7月7日电 (曹丹) 首届“稻米狂欢季”与“数字文化IP+文旅消费”融合发展启动活动于7月6日晚在杭城拉开帷幕。活动选取南派三叔笔耕二十余载的经典探险IP作为核心素材，意图创设覆盖全年、遍及全城的文旅消费新体验，力求将数字文化IP赋予的庞大流量有效转化为线下消费的实在留量。

当夜，南派三叔亮相活动现场，畅谈创作心得。（主办方提供图片）

二十年间，南派三叔构建的冒险世界愈加丰满，已成功拓展至出版、影视、游戏、演艺等多元领域，形成完整产业链条。在启动仪式上，南派三叔与读者展开了一场亲切交流，同时多款创新项目集中揭幕。其新作《沙海腔隙》、经典续作《七星鲁王宫》纪念版单行本以及《吴邪私家笔记2》正式与读者见面，此外，《南部档案》《九门》等影视作品项目，还有多款游戏与动画项目也同步揭晓。

在IP版图持续扩大的背景下，配套扶持政策及时跟进。活动现场，浙江省文化广电和旅游厅详细解读了《浙江省推进“数字文化IP+文旅消费”融合发展实施意见》。该文件明确指出，至2028年，浙江计划累计培育约10个具备全国影响力的融合项目，开发超过100款高品质IP授权文创衍生品，着力打造千亿级IP关联文旅新消费市场，并着手实施打造浙江本土原创IP矩阵、培育IP文旅融合典型案例、拓展乡村IP沉浸体验新空间等14项具体措施。

如何才能实现文化IP与文旅消费的和谐共进？本届“稻米狂欢季”给出的破解之道是“全城联动、深度赋能”。活动打破了传统场馆形态的束缚，将南派三叔笔下的人物与场景元素巧妙融入杭州的各大文化地标及中心商圈，构建出立体化的文商旅消费新格局。

就文旅产品供给而言，活动特别推出了“稻米狂欢季”主题权益卡，持卡可畅游省内多家合作景区及文化场馆。在交通出行与餐饮住宿方面，杭州城市公交与大运河游船同步开通了IP主题专班线路，将西湖、清河坊街、西泠印社等文化地标串联起来，百年老字号楼外楼还精心设计了定制IP主题美食套餐。

再者，覆盖杭州孤山路、河坊街、白马湖、嘉兴西塘以及吉林长白山等地的七大“稻米驿站”已全面设立。为吸引年轻群体深度参与地方文化体验，活动特别规划了“溯源之旅”与“宋韵之旅”两条集章打卡路线，将浙江的宋韵文化、运河文化及非遗技艺有机结合。

关于文化跨界融合，活动现场发布了越剧音乐剧《花叶前行·千面》，旨在以传统戏曲的年轻化演绎方式拓宽数字IP的艺术表现维度。