近期全国多地持续高温，带动了一波全民性的“避暑游”热潮。人们纷纷前往四面八方的清凉景点避暑，这一行为在引爆暑期档的文旅市场的同时，也使得“清凉经济”达到了一个新高度。
巴尔斯小镇（位于甘肃省张掖市肃南裕固族自治县）是国内“清凉经济”的一个突出范例，它依靠祁连山的独特自然环境和高品质的文旅服务，成为了避暑的热门地点。入夏以来，小镇吸引了众多自驾游客前来休息和体验清凉，成功将高海拔的“冷资源”转变为夏日文旅的“热资源”。
清凉秘境：雪山秘境与多元体验、民族文化的有机结合
随着人们的消费观念从“生存型”向“享受型”逐步转变，如今的“清凉经济”已经不再局限于传统的“山水观光”和“单一纳凉”，而是转为“避暑+多元体验”的复合型消费模式。
“清凉经济”的发展需要完善的服务来支持游客流量。巴尔斯文旅小镇作为景区的核心部分，通过兴建特色建筑、酒店、民宿、咖啡馆、房车营地和露营基地等设施，改变了过去游客“看完就走”的现象。这些设施让游客能够真正“停下来、住下来”，将短暂的避暑观光转变为深度的休闲度假。
此外，当地代表景点巴尔斯圣山（主峰海拔5118米）被称为“祁连山秘境”和“东方阿尔卑斯”，是裕固族文化中的神山圣地，夏季气温维持在18℃左右。游客在这里不仅能体验“一日四季”的奇异气候，还能实现“离城市最近的冰川触手可及”，在海拔5118米的观景台近距离观赏蓝冰与雪山，清凉体验比城市中的闷热更为震撼。
“我们的目标是打造东方的阿尔卑斯，世界的巴尔斯。”肃南巴尔斯旅游文化体育发展有限公司负责人常小平表示，为了打造一个高品质的雪山景区，他特地前往欧洲阿尔卑斯山考察学习，借鉴先进的运营理念和管理经验。“在山下小镇和景区内，我们设置了裕固族非遗体验项目，游客可以欣赏民歌、体验传统服饰，感受独特的民族文化。”他说，“同时，我们也注重科技的应用，景区核心区域实现4G/5G网络全覆盖，无人机用于悬崖酒店的行李运输和应急救援，为游客提供安全、便捷的服务。”
共生之道：有限开发，构建最原生态的避暑胜地
生态保护，一直是景区开发中不可忽视的一环。如何在开发文旅资源的同时，尽可能减少对自然环境的影响？巴尔斯圣山的文旅开发为这一难题提供了解决方案。
“开发初期，我们就经过了严格的环评审批，建设规模和体量都有限制。”常小平介绍。他提到，由于巴尔斯圣山位于祁连山国家级自然保护区，景区开发严格遵循国家公园建设理念，规划固定的游览线路，未开放区域严禁游客进入，并设有专人巡护和垃圾清运。同时，巴尔斯小镇也在积极开发自然教育和研学旅游产品，让游客在避暑的同时了解祁连山的生态价值。
通过严格的环保措施与科学规划，巴尔斯圣山实现了旅游开发与生态保护的和谐共存，既保留了原生态的高原风光，也打响了“祁连山下好乘凉”的避暑口号。
共建密码：高品质文旅服务，搭配“农旅融合+景村共建”模式
但真正让巴尔斯小镇能在国内“清凉经济”景区中占据一席之地，不仅得益于当地深厚的西岔河村少数民族传统文化、美丽的山水和独特的雪山，还得益于小镇高品质的文旅配套服务。
当地的“贺郎格家民宿”凭借其独特的民族氛围和智能设备被评为全国丙级旅游民宿，满足了游客对高品位住宿的需求。此外，小镇还规划了冰川博物馆、高山摄影基地等特色项目，进一步丰富了沉浸式体验。
小镇的“清凉经济”不仅限于“乘凉”，更深入到深度的户外体验。景区定位为小众、深度、户外型，推出了日照金山观赏、冰川徒步、无动力滑翔伞以及初级雪山攀登等定制项目。这种强参与感的体验极大地丰富了“清凉”的意义，吸引了大量追求高品质避暑的自驾游客和户外爱好者。
与此同时，小镇也在探索“农旅融合+景村共建”的模式，通过这种模式，小镇不仅提供了清凉避暑的场所，也让当地居民从中受益。