文章配图-1
极目新闻记者 潘锡珩
7月5日，迎来开园一周年庆典，上海乐高乐园度假区（下称：上海乐高乐园）举行了一系列庆祝活动。高达约2.7米的乐高积木生日蛋糕在乐高广场引起轰动，特别的欢庆仪式随之启动。数千名受邀嘉宾和游客齐聚，与乐园经典角色麦克和艾米合影，共同纪念这一重要时刻。
一年前，上海乐高乐园在万众瞩目中正式开园。如今，它凭借不断优化的服务和新颖的体验，从一处新晋打卡地转变为众多家庭的首选游乐目的地，交出了一份全球乐高乐园同期客流增长最快的首年成绩单。
乐高乐园运营方代表，默林娱乐集团首席战略发展官约翰・雅各布森表示：“上海乐高乐园的首年运营成果超出预期，客流和口碑表现都在全球乐高乐园中名列前茅。这证明了中国亲子市场的巨大发展空间，也让我们对中国文旅消费市场的活力充满期待。中国始终是默林娱乐集团在全球的核心战略市场。未来，我们将继续深耕中国市场，为中国家庭打造更多乐趣体验。”
首年成绩突出，客流达到200万人次，复游和消费表现同步增强
自开园以来，上海乐高乐园迅速成为最快突破200万人次客流的乐高乐园，客流增速在全球乐高乐园同期排行榜首，创造了品牌全球落地的最快纪录。复游率持续上升以及年卡用户规模的超出预期，显示出乐园对家庭游客的长期吸引力。此外，乐园客源结构不断拓宽，除长三角核心区域外，北京、广东、山东等远距离游客比例逐步增加。
在运营方面，乐园以“沉浸式IP体验”为切入点，打造内容与消费的有机结合。自开园以来，门票收入与二次消费收入趋于均衡。在商品销售方面，乐园累计售出超过23万个乐高人仔，其中大约四分之一是游客在园内自行设计并作为纪念收藏的独特商品。同样备受亲子家庭喜爱的“砖”属纪念护照，上线后广受好评。在餐饮服务方面，“积木汉堡”、“积木草莓棒冰”等乐高IP元素特色产品，以及乐高乐园角色爆米花桶等创意商品持续热销，推动游园体验向更多互动消费方向发展。
“玩中学”理念实践，亲子客群引领乐园保持活跃
亲子家庭是上海乐高乐园的主要游客群体，占比超过80%。过去一年，近6万名游客在园内庆祝生日，乐园逐渐成为家庭重要成长记忆的场所。
从“旁观孩子游玩”到“与孩子共同参与”，家庭游园方式正在转变。诸如“勇登高塔”、“救援学院”、“乐高幻影忍者之旅”等亲子合作项目，不仅成为热门体验，也让亲子协作和情感交流在玩乐中自然实现。
与此同时，乐园“玩中学”的教育价值持续展现。开园首年，8大创意工坊点位举办超过8000场活动，吸引超过17万名游客参与，通过拼搭、机械原理及基础编程设计等实践，帮助孩子们提升创造力和逻辑思维能力。围绕“玩中学”的核心思想，上海乐高乐园正在成为“社会-学校-家庭”协同教育的重要平台。未来，乐园将进一步加强与学校的合作，推动“科创+研学+乐园”模式的常态化发展，努力成为激发孩子灵感、启迪思维的“创意孵化地”。
上海乐高乐园也将“陪伴与成长”的理念延伸至更广泛的领域。7月5日，乐园公布“玩乐成长计划”，将长期关注儿童的健康成长，帮助更多需要关怀和帮助的孩子们在玩乐中激发想象力与创造力、感受陪伴的温暖和平等关爱。
从文化融合到区域协同，国际IP与地方产业的相互促进
作为中国的首座乐高乐园，上海乐高乐园在内容构建上不断推动乐高积木语言与本土文化的创新融合。全球独有的悟空小侠主题区，自开园以来一直备受关注，成为中国家庭的热门打卡地。通过丰富的主题活动和文化表达，上海乐高乐园正在打造更具本地特色和情感共鸣的游玩体验。
此外，作为金山文旅的重点项目，上海乐高乐园对金山区域经济的推动作用日益显著：20%的员工来自金山本地，带