「01、
「文章配图-1」
一则涉及“重庆博主打车去拉萨”的新闻，最近在社会上掀起热议。调查下来，发现这并非个别情况——好多地方的文旅部门和景区，都在向自媒体创作者提供高额现金奖励，仿佛一场依靠金钱刺激的文旅宣传风潮，正在全国范围内扩散开来。
多个景区纷纷拿出现金重赏优质内容。网络图
一条短视频引爆了现象传播
7月4日，自媒体创作者“李要得”公布了一段名为《青春没有售价，从重庆打出租车直达拉萨》的旅途视频。视频里，有两名出租车司机轮流驾车，带着“李要得”沿着318国道，花了7天时间，总共行驶2229公里，顺利来到了布达拉宫前。这条展示川藏线风光的短片，刚发布22个小时内点赞数就突破千万，到目前为止点赞数已经超过2000万。
视频爆火，背后有西藏当地政策的助推。今年6月7日，西藏自治区文化和旅游厅公布了短视频奖励政策：拍摄短视频来宣传西藏的文旅资源，只要点赞数达标就能获得奖金。作品点赞量达到30万及以上，奖励1万元；达到50万及以上，奖励2万元；达到100万及以上，奖励3万元；要是点赞量达到500万及以上，并且产生了类似“淄博烧烤”的现象级热度，一次性就能奖励50万元。
“李要得”在接受采访时讲述，他在埃及旅行时看到了西藏文旅宣传大奖的消息，于是就有了参赛的想法。创作开始时，他也没想到会这么火，自己因为这件事爆红后，连续好几天都睡不好觉。
“李要得”的这条视频获得了50万元的奖励。 视频截图
7月5日，西藏自治区文旅厅、西藏自治区财政厅联合宣布，确认该作品满足“单个账号的单个原创作品点赞量达到500万以上(含)，并形成类似‘淄博烧烤’等现象级热点”的奖励条件，将会及时兑现50万元奖励资金。公告中，西藏文旅部门表示：“这笔50万元的奖励，是对优质文旅内容的认可，也是我们向全网创作者做出的承诺：所有符合规定的优质原创内容，都能得到实际的奖励。”
收到官方的通知后，“李要得”马上做了回应，等50万元奖励到账，他打算先给两位出租车司机各送1万元，剩下的48万元会以网友们名义全部用于公益捐赠。“这个奖是大家的，我就代表你们把它捐了。”他在视频里说。
各地纷纷出台现金奖励政策
西藏的大奖迅速引发了连锁反应。据青岛日报介绍，山东省枣庄市的铁道游击队景区最近也向全网创作者发出了邀请。征集的时间是从2026年7月7日到10月7日，在抖音、快手、小红书、视频号任何平台发布原创短视频，视频点赞达到30万奖励1万元，达到50万奖励2万元，达到500万并且形成了现象级传播，则奖励50万元。7日，记者联系了铁道游击队景区，一名工作人员表示，确实有这个活动，详细情况以景区公众号发布的信息为准。
葛仙村旅游度假区。 图据景区官网
另外，江西上饶的葛仙村旅游度假区也迅速跟上，在2026年7月6日公布了高额奖励政策。要求是围绕葛仙村度假区进行创作，在抖音平台上发布原创时长40秒以上(含)的视频作品，单个账号的单条原创作品可以获得一次性现金奖励。具体的奖励标准分为三档：点赞量达到100万(含)以上，奖励10万元；达到500万(含)以上，奖励50万元；达到1000万(含)以上，奖励100万元。
7日，记者联系了葛仙村旅游度假区，工作人员证实了这个活动的真实性，并欢迎大家的参与。
这并非葛仙村首次对创作者表示欢迎。早在今年1月18日，该度假区就曾推出“2026葛仙村创作激励计划”，面向抖音、视频号、小红书等平台征集作品，个人最高奖励能达到3万元，同时为达人提供免票、免住宿等支持政策。这次将最高奖金大幅提高到100万元，被网友称为“这是我离100万最近的一次”。
据不完全统计，目前全国已有十几个地方的文旅部门及景区推出了类似的现金奖励政策。7月7日，江西婺女洲度假区宣布了全民短视频悬赏