作者 | 封华 编辑 | 魏晓
2026年7月4日这天，vivo的折叠屏新机X Fold6正式发售。关于首销日的情况，业内人士“RD观测”分享的数据显示，X Fold6的销量大约是前作X Fold5的九成。
虽然官方将起售价上调了1000到1500元，但这个销售表现似乎并不差，甚至有观点认为，这或许打破了“涨价必导致销量下滑”的市场定律。
只是这个“还算可以”的成绩背后，vivo又面临着怎样的局面？
这家公司的处境远非坦途。
根据市场研究机构Omdia的统计，今年第一季度，华为和苹果分别以20%和19%的市场份额登顶前两位，是同期市场份额唯一实现增长的两个品牌。vivo的份额约为15%，相比2025年第二的位置下滑到了第四。
更为严峻的是，折叠屏产品被业界视为冲击高端市场的利器，但vivo在该细分市场的占有率仅为5%，与行业领导者相比，差距明显。
不仅折叠屏产品难以撼动顶尖阵营，vivo的影像旗舰机型也未能成为销售的主力军。同时，有传闻称小米可能要停止旗下影像旗舰Ultra的后续升级工作，目前看来，vivo和OPPO似乎成了这个领域的孤军奋战。
当前，智能手机市场正步入存量竞争的阶段，行业增长的潜力已经触顶，某些曾经行之有效的经营策略，如今正遭遇前所未有的挑战。
不少人认为，vivo所标榜的高端化突破，更像是一种精心设计的自我安慰。
折叠屏市场的现状
华为强势出击，vivo份额有限
从产品层面来看，X Fold6确实有一些让人眼前一亮的地方。
与上一代产品的极致轻薄相比，这一代在硬件配置上更加扎实：搭载了蓝晶×天玑9500超能版芯片，配备了容量为7000mAh的蓝海电池；相机方面，采用了蔡司2亿像素主摄和蔡司APO超级潜望长焦镜头；内外屏幕均支持1-120Hz的自适应刷新率，最大亮度可达到5000nit。当然，这样的配置提升也导致了机身厚度和重量的增加。
硬件上的改进，给了X Fold6底气，即便价格上涨1000元到1500元，首销日销量仍保持在上一代产品的九成水平。
然而，当这个数据放到整个行业的背景中，就显得不那么亮眼了。
2026年第一季度，国内折叠屏手机的总出货量同比激增65%，市场渗透率成功突破8%。在这个快速发展的赛道上，竞争日益激烈成为常态。在这样的市场环境下，新机的首销销量出现下降，实际上意味着市场份额正在被进一步瓜分。
在国内折叠屏市场，华为早已确立了绝对的领先地位。
IDC的数据显示，2025年国内折叠屏手机的总出货量达到了892万台，同比增长42%。其中，华为的出货量占比超过70%。
华为之所以能在折叠屏领域占据主导，得益于其在形态创新、技术壁垒和系统生态三个方面构建的全面优势。在产品形态上，华为有2019年推出的Mate X外折叠机型，2024年的Mate XT三折叠，以及2025年的Pura X阔折叠等创新设计；技术突破上，华为拥有玄武铰链、红枫影像技术以及麒麟芯片；而在生态建设上，鸿蒙系统在跨设备协同方面的体验更为流畅。
特别是Pura X阔折叠的设计，针对传统横向折叠屏“主屏幕尺寸狭小、外屏功能单一”的弊端，采用了16:10的宽屏比例，能够较好地满足用户在观影、办公和便携性方面的需求。上市一年时间内，Pura X的销量突破了150万台，已成为高端商务用户的首选。
据博主“数码闲聊站”分享的信息，华为计划在今年下半年推出更新的三折叠和大折叠产品，这些新品在形态上将有创新，影像能力也将得到提升。从他的分析来看，华为的折叠屏产品策略是一种利用结构优势的竞争方式——通过推出友商尚未具备的阔折叠和三折叠形态，对市场上其他品牌的大折叠和即将推出的阔折叠产品形成压制。
艾媒咨询的CEO张毅在接受AI蓝媒汇采访时表示：“折叠屏产品的主要消费群体是40岁以上的中高收入男性，华为在这部分人群中的品牌认知度几乎达到了崇拜的程度。但vivo的品牌形象更偏向于影像产品，主要吸引女性用户，面对华为这样的强敌，vivo的压力不小。”
AI蓝媒汇在实体店内对比分析了市面上几款主流折叠屏手机，在机身轻薄度、整体质感、外观设计等消费者第一眼印象的方面，vivo XFold并没有明显优势。
IDC的数据进一步显示，2026年第一季度，华为折叠屏以60%的市场份额继续领跑国内市场；而荣耀折叠屏则借助渠道优势和精准的价格定位，其市场份额在2026年第一季度提升至21%。