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近日，京东旗下欧洲线上零售品牌Joybuy公布了2026 Joybuy“夏季黑五(Summer Black Friday)”期间的数据观察报告。根据报告，在6月15日至30日的活动期间，超过1800个品牌成交额实现了翻倍增长。其中，家用电器、3C数码以及家居用品的增幅最为突出。优质品牌商品依旧备受市场青睐，展现出欧洲各国夏日消费的旺盛活力。
家电与数码品类表现突出，优质品牌商品广受欢迎
数据显示，今年Joybuy“夏季黑五”活动期间，家用电器、3C数码和家居用品成为增长最快的三大品类。在品牌排行中，美的、苹果、TCL、三星以及德龙位居最受欢迎品牌TOP5之列。而在热销数码产品榜单上，苹果AirPods、iPhone 17 Pro Max、任天堂Switch、索尼 PS5以及 Anycubic 3D打印机位列前茅。
值得关注的是，“夏季黑五”期间智能化产品实现了显著增长。Joybuy公布的数据显示，智能眼镜环比增幅超过了11倍，泳池清洁机器人增长了近5倍，自动猫砂盆增长了近3倍，割草机器人增长超过2倍。这一系列数据反映出欧洲消费者对于智能化、便捷化生活方式的强烈需求。
中国优质品牌与产品在欧洲市场持续升温
随着中国品牌产品力的不断增强，以及创新力的持续提升，越来越多欧洲消费者开始青睐中国优质品牌和产品。美的、TCL、大疆、Insta360、荣耀、西昊、洁柔、良品铺子、全棉时代等品牌在欧洲市场广受好评，为当地消费者提供了更加丰富、多元的高品质购物选择。
“211”服务履约率达99%，本地化服务提升消费者体验
依托京东强大的供应链能力和在欧洲本地完善的零售与物流基础设施，Joybuy不仅为消费者提供了更多优质商品和更实惠的价格，还带来了更加贴心的本地化服务。“夏季黑五”活动期间，订单量节节攀升，Joybuy“211限时达”履约率依旧保持在99%，持续为消费者提供快速、可靠的配送保障。
通过自建仓拣运配全链路物流网络，Joybuy的“211”服务已覆盖英国伦敦、伯明翰，法国巴黎，德国科隆、杜塞尔多夫，荷兰阿姆斯特丹、鹿特丹等30余个欧洲主要城市，超4000万消费者能够享受“上午下单、下午收货”的极速配送服务。
在“夏季黑五”期间，消费者对于高效、省心的一站式服务的需求明显增长，大家电“送装一体”订单量环比提升了396%。针对大家电商品，Joybuy提供的“送装一体”服务，涵盖了配送、安装、旧机拆卸以及废旧设备回收等多个环节， consumers无需与多个服务商沟通，也无需多次预约，真正实现“一次上门、全部搞定”。
Joybuy“夏季黑五”期间的数据还揭示了欧洲消费者的购物习惯。每晚8点至11点是欧洲消费者下单最活跃的时段。从购买品类来看，周末消费者更倾向于购买家用电器，而工作日则更偏爱食品饮料类商品。值得注意的是，6月22日至23日成为下单高峰期，高温热浪与“夏季黑五”高潮的双重推动下，消费者购物热情进一步高涨。
不同市场的消费偏好呈现出差异化特点。英国消费者喜爱“囤货”，平均每单商品数量领先其他国家；荷兰消费者精打细算，优惠券使用率最高；法国消费者客单价居首位，更注重品质与品牌；德国消费者对大家电送装一体服务的需求最为突出。
夏日消费场景持续拓展，从“降温经济”到“户外经济”
随着欧洲步入夏季，围绕居家降温、户外休闲、家庭娱乐等场景的消费需求不断释放。6月19日至25日欧洲热浪期间，Joybuy平台上的空调产品销量环比六月第一周激增近40倍。美的PortaSplit分体移动空调增长了近42倍，落地风扇增长了超80倍，挂脖风扇增长了超120倍。此外，冰淇淋、空