2026年下半年启动，酒类市场迎来新品发布领跑者，并非茅台、五粮液、汾酒这些白酒巨头，也非借世界杯热度腾飞啤酒商，而是深耕休闲零食、儿童饮品领域的老牌消费品企业旺旺集团。
普遍印象里，旺旺代表着雪饼、仙贝、旺仔牛奶，是休闲食品界的标杆名字。但很少人意识到，零食界的这位大佬早就跨进了酒业。
旺旺卖酒，越推越火？
没错，卖雪饼的旺旺也卖酒了，并且自2018年就开始行动。
新近，旺旺酒类业务再添新军，一口气上架了三种酒饮新品，包括两款风味泡酒和一款特色配制酒。
其中，旺旺青梅味泡酒、龙井青梅味泡酒，统一选用12度酒精度、330mL的单瓶包装，定价为39元/瓶；另一款则是26度的辣椒配制酒。这三款新产品目前都能在天猫官方旗舰店找到。
事实上，2026年以来，旺旺在酒类领域的动作频频见诸报端。
今年6月，品牌推出了旺旺莎娃Mini奶酒，推出杏仁、草莓、巧克力、拿铁四种口味，酒精度仅为3.5度，主攻年轻女性在家的微醺时刻、夜间的轻饮需求。到6月26日，新品上架仅四天便卖出56438包，官方宣称平均每分钟卖出40包。
时间拨回到2026年3月，旺旺莎娃果汁气泡酒完成升级换代，调整了口感和包装设计，精准契合朋友小聚、户外野餐、两人休闲等不同社交场合，满足了年轻人碎片化、小量化的饮酒习惯。
多年布局下来，不断更新迭代，旺旺的酒类产品系列日渐丰富，覆盖纯米大吟酿清酒、日式烧酒、风味配制酒、低度鸡尾酒、莎娃酒冰等多个细分市场，也显现出其进军酒业的决心与步调。
再推新品，距离上一次近四年的时间
回顾旺旺酒类产品的推出历程可以发现，这次的密集上新并非偶然。
在2026年开启多线新品布局之前，旺旺最后一次推出酒类新产品是在2022年9月，当时上线的莎娃3度蹦气泡酒，凭借低酒精度和6.5元/罐的价格，主攻大众化平价轻饮市场。
隔了将近四年，旺旺切换到高频上新模式，全力押注低度酒市场，背后或许正是行业动向与自身发展需求的双重影响。
首先，不同于多数品牌象征性的跨界尝试，自1997年始，旺旺着手落实酒厂建设规划，逐步建成了沈阳、杭州、衢州三处酒厂，建立起总投资7300万美元、年产能达2万吨的南北联合生产基地。
自有产能的成熟、全产业链的完整布局，都说明旺旺做酒并非一时兴起，而是经过深思熟虑、逐步深入的长远策略。这也令其与瑞幸咖啡借助联名合作、资源整合的轻量级跨界手法有了明显差别。
其次，过去一年间，“低度”逐渐成为酒类行业热议的焦点，众多酒厂也纷纷调整产品组合，将重心放在低度酒开发上。例如白酒界，29度五粮液·一见倾心、古井贡酒·年份原浆轻度古20、28度泸州老窖高光等低度新品持续问世；黄酒界，古越龙山与华润啤酒联手打造新品“越小啤”，会稽山推出低度气泡酒等。在行业热点下，旺旺顺势加大低度酒布局，意图快速抢占市场份额。
再者，从企业经营角度看，深化酒类业务或正是旺旺突破主业增长瓶颈的关键举措。
旺旺集团2025财年财报（统计周期2025年4月1日-2026年3月31日）显示，集团全年营收244.01亿元，同比增长3.8%，但净利润38.37亿元，同比锐减11.5%，呈现营收增长但利润下滑的态势。
细究来看，2025财年，乳品与饮料业务营收123.42亿元，增长仅1.9%，毛利率同比萎缩2.6个百分点。其中旺仔牛奶的营收因乳品市场整体遇冷也出现下滑。
当前背景是中国酒业协会公布的数据，2025年低度酒市场规模已突破740亿元，年复合增长率在25%-30之间。