7月8日下午，2026大众点评“必玩榜”在北京首钢园举行颁奖盛典。京津冀等地上榜的玩乐商户齐聚一堂。此前的6月24日，“必玩榜”已经升级发布，囊括了230城3764个玩乐地，北京以102家上榜玩乐地位列全国第一。
在故宫附近找一家特色茶馆喝下午茶，正成为全国游客打卡的选择；夜幕降临，点一杯特调鸡尾酒，成为年轻人下班后的放松方式；根据“必玩榜”推荐，去攀岩馆挑战“飞檐走壁”，乐趣无穷……记者通过这份榜单了解到，“好玩”“热门”“新潮”是2026大众点评“必玩榜”的三个关键词。据介绍，“必玩榜”延续了“必吃榜”的十年评选方法，不涉及商业合作，拒绝人为提名，坚持“用户推荐用户”，以此建立真实的信任关系。
北京日报客户端记者从榜单中看到，北京的102家上榜玩乐地里，休闲玩乐商户有50家，购物类商户11家，酒吧、休闲运动、商场是数量最多的三个品类。北京榜单细分为“夜生活”“休闲运动”“潮流街区”“娱乐潮玩”“出片圣地”“文艺范儿”“城市必体验”“治愈体验”“宠物友好”“童心童趣”十个选项。
那些无法在其他地方复制的本地特色体验，正成为吸引游客来北京的重要原因。榜单上的来今雨轩茶社，就在北京中山公园，是这种在地体验的典范。“故宫旁的中山公园里藏着一家百年茶馆，为了体验这里的下午茶和中式浪漫，专程飞来北京。”网友Leo在评价里写道。
“老北京的氛围、放松、城市文化，都是大众点评评论区出现频率很高的词。全国各地的游客在这个小院子里感受到了北京的独特魅力。”来今雨轩茶社运营经理王雅慧说。
当玩乐从单纯的消费行为，变成情绪满足的体验时，大众玩乐消费正在持续升级，更多潮流玩乐地因此登上了2026“必玩榜”。大众点评的数据显示，2026年上半年，小众体验加速流行，意向用户搜索量增长了72%，搜索词也从功能型转向情绪型与社交体验型，“氛围感”“沉浸式”等词越来越受到关注。
“攀岩这两年已经从一项运动变成了年轻人的生活方式。周末时，很多客人会安排自己的训练日，既专注又解压。”北京岩时攀岩创始人魏俊杰向记者讲述攀岩消费趋势的变化。
奈尔宝联合创始人徐晶在现场分享了品牌的运营心得。她表示，现在的亲子乐园如果仅满足孩子玩耍的需求是不够的，还需兼顾家长的体验，关注孩子的探索兴趣、益智开发等多元亲子玩乐需求。
国家统计局的数据显示，2026年1月至5月，服务零售额同比增长5.4%，增速持续高于商品零售额。北京市统计局的数据则表明，2025年，北京市居民人均服务性消费支出活跃，服务性消费支出占居民消费支出的比重达到了59.3%，这意味着每花10元，就有近6元是“买体验”。
“必玩榜”正逐渐成为玩乐消费的参考。美团、大众点评的数据表明，榜单累计影响人次已达39亿，休闲玩乐类上榜玩乐地在节假日流量环比增长了216%，订单环比增长了167%。从6月24日到7月8日，北京上榜玩乐地的交易额环比提升了近20%。
随着榜单的发布，更多本地特色玩法被大众知晓，借助“必玩榜”探索宝藏城市，也将为本地消费注入新的活力。
来源：北京日报客户端
记者：潘福达,武亦彬