端午假日期间，话剧《风起金陵》成功举办了第50场演出，演出结束后演员与观众热情合影，留下了珍贵的纪念。这份照片由南京市话剧团提供。两个月前我赴南京，原本计划观看朋友极力推荐的话剧《风起金陵》，结果却因意外错过了演出。不过，就在最近，以南京、杭州、北京等城市为代表，沉浸式小剧场话剧呈现出令人欣喜的发展态势。由此观之，小剧场艺术正迈入崭新的发展时期。
为何选在这个时间点？首先从消费层面分析，“小专消费”正逐步兴起，这类消费模式指的是人们在消费过程中，从物质商品转向服务体验，再进一步追求精神层面满足，呈现出小众化和专业化的特点。精神层面的消费追求专业度，较难实现规模化效益。因此，其盈利模式并非依靠成本控制，而是要持续深入挖掘小众群体的专业需求。
第二个重要趋势在于，随着服务消费的普及，消费市场的集中度有所降低。如今服务种类日益丰富，但个体消费者往往只在少数自己偏好的类别上持续投入，反复消费。这就是年轻一代为何愿意专程为一场小剧场话剧奔赴千里之外——因为它契合了他们长久甚至终身的爱好。这种爱好因为是长期的，所以可以接受小额支出；又因其高粘性，故而属于小众范畴。
基于这两大趋势，对于一些人来说，反复前往旅游胜地观看小剧场话剧，进行“二刷”“三刷”，乃至“N刷”便不足为奇。这类具有专业性的文化消费，正好能够弥补旅游市场“二销”环节的不足，同时解决了网红景点难以转化为长效吸引力的问题。
针对精神消费和情绪消费，必须突破传统文旅经营思路。在供应端，提升城市品质与个性特征的重要性，要超过单纯建设公共空间。城市应当加强自身文化特色的宣传，也就是深入挖掘并展示文脉。在需求端，各城市有必要积极培育小型俱乐部、小型社团这类专业化的文化组织。
（作者系中国社会科学院大学商学院教授）魏翔来稿：《中国青年报》2026年06月28日 04版
