7月4日当天，浙江诸暨十四都村的百亩荷塘边，有游客披着传统服饰拍照留念。新华社记者徐昱摄下了这幕景象。
□徐小云
2026年全国暑期文旅消费季定于7月8日正式启动，届时将遍布全国超过3万个特色文旅活动，同步投下4.5亿元文旅消费补贴。这些补贴覆盖了避暑研学、夜间休闲、景区惠民等多个方面。此前，文化和旅游部发布了《旅游强国建设“十五五”规划》（简称《规划》），为未来五年文旅行业的高质量发展描绘了发展蓝图。一场全民参与的文化旅游盛宴与一套着眼未来的顶层设计并行，共同激发了文旅消费的潜力，不仅点亮了大家身边的“诗与远方”，也为扩大内需、推进文化强国进程注入了强大动力。
大量现金补贴，让旅游不再遥不可及，成为每个人都可以享受的幸福选择。长期以来，出行费用、景区门票、餐饮住宿开支等问题，使得许多家庭将旅行看作是“轻奢消费”。本次消费季斥资超4.5亿元用于专项补贴，各地景区同步推出减免门票、住宿打折、交通优惠等政策，针对性地向学生和工薪阶层发放福利。准考证免费、乡村民宿提供特别优惠、自驾游线路补贴等举措直接解决大众出行的痛点。从青海发放的2000万元文旅消费券，到多地对消费券进行分批发放，政策直接惠及普通游客，显著降低了出行成本。这不仅是一种短期的消费刺激手段，更是践行“旅游为民”核心理念的体现，它打破了城乡、群体之间的出游障碍，使避暑度假、研学观光不再只是少数人的选择，真正实现了文旅普惠共享。
丰富多样的活动，满足了人们消费的新需求，开拓了文旅融合的新领域。如今，大众的旅游方式早已超越了简单的打卡模式，亲子研学、山野避暑、非遗市集、体育竞赛、星空露营等新形式受到热烈欢迎。本次消费季紧跟市场变化，协调文旅、体育、民航、气象等多个部门联手，推出了避暑地图、青少年赛事指南、精品自驾路线等，推动了农业、文化、旅游与体育的深度融合。白天在博物馆中学习，夜间在夜市中感受当地风情，假期到山野间享受清凉，这种立体的产品供给，可以精准满足老人、学生、青年等不同群体的需求。通过举办活动聚集人气，以新业态留住游客，促进景区、乡村、商圈的联动发展，从而带动餐饮、住宿、交通、文创等全产业链的复苏。
短期消费热潮与长期发展策略相结合，为旅游强国建设打下坚实基础。暑期消费季是激活当前内需的有效方式，而《规划》则确定了2030年旅游业高质量发展的目标，为行业长期提升和升级指明了方向。《规划》着眼于构建现代化产业体系，朝着智能化、绿色化、融合化的方向发展，完善现代旅游产业体系。短期内发放补贴、举办活动，可以快速盘活市场存量；长期来看，优化资源布局、培育数字文旅、完善服务体系，可以持续扩大产业增量。远近两套措施相得益彰，既抓住暑期消费的窗口期以保证经济增长和促进就业，又立足于中国式现代化的整体布局，致力于将旅游业打造成满足群众精神需求的幸福产业。
旅游业兴盛则人民生活更加乐享，内需旺盛则经济更加稳固。暑期文化旅游的繁荣景象，是国内消费市场强大韧性的真实反映，也是人民对美好生活需求不断升级的生动写照。希望各地能充分利用消费季的政策红利，持续提供优质的文旅产品，将短期惠民措施转化为常态化的服务机制；紧扣“十五五”规划的部署，深入挖掘本土文化资源，不断提升旅游服务品质。让人们既能轻松享受到夏日的山与海，也能看到文旅产业稳步迈向高质量发展，以文旅的繁荣书写文化强国、旅游强国建设的新篇章。
（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）
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