正宁县围绕“三清故里·福康正宁”这一文旅品牌定位，着力挖掘红色文化、黄帝始祖文化、子午岭生态康养文化以及民俗非遗文化这四大特色资源，坚持用文化提升旅游价值，以旅游彰显文化魅力，大力推动农业、文化旅游与商业的深度整合，不断完善旅游配套建设，不断创新文旅新业态，积极激活文旅消费市场，将丰富的文旅资源转化为显著的经济优势，持续带动民众就业和收入增长，为县域经济实现高质量提升注入澎湃动力。
炎炎夏日，子午岭林海呈现一派生机盎然的景象，调令关森林公园上云海翻涌；罗川古城中青石板铺就的古巷幽静古朴，赵氏石坊在岁月的磨砺中默默诉说着古城的千年故事；关中特区苏维埃政府旧址迎来众多参观者，红色研学活动有条不紊地开展；各乡镇的乡村旅游示范点瓜果飘香，农家院落里往来客络绎不绝。一条条精心设计的旅游线路将山水风光、红色记忆、古城韵味、田园风情串联起来，吸引着省内外游客前来游览体验，一个覆盖全域的旅游格局初步建成。来自陕西的游客张志忠表示：“这里的空气非常清新，风景十分优美，红色研学、古城观光以及民俗体验项目安排得很丰富，食宿条件也很便捷，在闲暇时候来这里游玩放松，收获满满的体验感。”
正宁县以节庆活动作为引流和旺市的切入点。借助庆阳香包民俗文化节、黄帝文化祭祀活动、乡村民俗文化展演、金秋农文旅消费季等大型节庆平台，集中展示正宁的花灯制作、香包刺绣、剪纸泥塑等非遗民俗精品，着力推广正宁老豆腐、御面、荏果子、手工拉板糖等特色农产品。今年香包民俗文化节期间，正宁县特别设立了花灯馆、彭粉女剪纸艺术馆、农耕民俗体验馆、农特产品馆这四大特色展馆，举办了非遗手工体验课、民俗表演、直播带货等活动，通过线上与线下相结合的方式大力推介文旅资源，拓宽了文创产品的售卖渠道，让传统手工艺品走出乡村、进入市场，将“指尖技艺”有效转化为“指尖经济”，让土特产变成受欢迎的旅游商品，从而为当地群众开辟了新的增收途径。
此外，正宁县积极推进农文旅融合“百千万”工程，选建了6个农文旅融合示范村，通过推行“党支部+合作社+农户”的发展模式，引导村民们开办农家乐、农家旅馆，开发采摘体验、农耕研学、民俗体验、乡村夜市等新型旅游业态，带动周边居民实现就近就业。许多村民借助乡村旅游实现了家门口就业，收入稳步改善。全县文旅产业直接或间接为上千人提供了工作机会，有效利用了农村的闲置土地和农房，激活了乡村消费市场，带动了村集体经济的稳步增长。
正宁县还利用新媒体短视频平台，通过文旅官方账号定期发布风光宣传片、旅游指南、民俗短视频，构建起文旅直播矩阵，从不同角度宣传推广正宁的文旅资源，有效扩大了其在外界的知名度和影响力。到2025年，全县总共接待游客469.75万人次，实现了旅游综合收入28.2亿元，文旅产业对县域经济的拉动作用日益显著。围绕文旅产业链条，正宁县加大了文旅项目招商引资的力度，精准地引进了康养度假、民宿集群、沉浸式体验文旅等项目，全年签约文旅项目达到了20个，总投资额为15.83亿元，不断延伸文旅产业链，推动文旅产业从单一的观光旅游向康养度假、深度体验转变，培育出新的经济增长点。正宁县文旅局局长杨晓敏指出：“接下来，我们将继续深入挖掘本土文化的内涵，精心打造文旅品牌，完善全域旅游的基础设施，不断丰富旅游的新业态，推动文旅、农业、商贸的深度融合，持续激发文旅消费的热情，强化文旅这一支柱产业，依靠文旅产业的高质量发展，助力全县经济社会全面提质增效。”
如今的正宁，山水风光令人沉醉，红色文化催人奋进，民俗文化充满活力，乡村旅游方兴未艾。文旅产业正逐渐转变为拉动消费、促进就业、助力乡村振兴、驱动县域经济实现高质量发展的重要支柱。
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