最近，携程在海外推出了一支名为《别眨眼，我们只玩真的！》的广告片，收获了许多好评。
视频里，跟着成龙一声声“cut”，接连制造反转画面，展现出一幕幕真实的美丽中国，以此回应海外游客的质疑——你以为这是电影特效？不，这就是中国。
片子拍得确实不错，不过，看着漂亮画面，我们心里也在想，在“入境游”经历了几年的高潮后，中国离“入境游强国”，还有多远呢？©摄图网
携程选择在这个时间点推出这支以“真实”为主题的入境游广告片，并非偶然。
过去几年，“China Travel”在海外社交媒体上虽然很火，但流量往往带有“猎奇滤镜”——外国博主靠拍摄高铁速度、扫码支付获得惊叹。而现在，已从“看稀奇”转向“看日常”。
2025年，中国入境旅游市场交出了一份亮眼的成绩单。《中国入境旅游发展年度报告2025》显示， 2025年我国入境游客接待量已超过2019年同期水平，国际旅游收入1311亿美元，同比增长39%。
刚刚过去的几个假期，数据也很不错。2026年“五一”假期，外国人入出境125.5万人次，同比增长12.5%；端午假期，外国人入出境77.7万人次，较去年同期增长23.3%。
而“真实”之所以成为携程此次的传播核心，原因在于海外游客想看的，正在从“中国有什么奇观”变成“中国人怎么生活”。
“成为中国人（Becoming Chinese）”不再仅仅只是海外社交媒体的热梗，而是正在发生的消费趋势。携程报告指出，入境游客搜索高频词里，“locallife”“nightmarket”“streetfood”排名持续上升。
趋势已经显现， 免签政策也在不断扩大，越来越多的机构开始押宝入境游。支付机构简化外卡绑定流程，地方文旅局密集赴海外做推介，各大旅行社开发定制化深度体验产品……
携程在今年6月宣布，未来5年在入境游品牌宣传上投入150亿元，目标引入2亿全球入境游客。这支名为《别眨眼，我们只玩真的！》的片子，也可以看作是携程向全球传递真实中国的入境邀约。
综合来看，政策在放宽、需求在提升、流量在增加，中国似乎已经走在通往“入境强国”的路上。
但是，评价一个国家是不是“旅游强国”，不能只看一个指标。入境游虽然很火，但其中也有些割裂之处，不容忽视。
首先看入境游消费。携程方面数据显示，2025年，中国入境游客（不含港澳台）近3500万人次，人均消费约2240美元，总收入超788亿美元。单独看这个数字还看不出什么，但如果横向对比——美国对应的数字分别是7000万人次、3600多美元、超2500亿美元。
入境游客数量差了一半，但中国的入境旅游收入规模却只是美国的三分之一左右，两者之间存在着近1800亿美元的差距。
接着看停留时间。以北京为例，2025年三季度，停留仅1天的入境游客占比高达27.94%。虽然停留4-7天的游客也是主要群体之一，但大量"浅尝辄止"的行程，说明对不少入境游客来说，中国还是一个中转站而非目的地。
和旁边的泰国相比，情况更为明显。数据显示，2025年上半年中国游客在泰国平均停留7.36天、人均消费42428泰铢；首次赴泰的中国游客平均停留天数更达到了16.5天。
从旅游业的视角来看，停留时间越短，住宿、餐饮、深度体验等高附加值消费就越难实现。
更宏观地看指标——入境旅游收入占GDP的比重。2025年，中国入境游直接收入占GDP比重仅为0.67%。而全球主流旅游强国入境旅游收入占GDP比重普遍超过1%，部分国家达到2%-3%。中国入境游的GDP贡献率，离国际平均水平还有不小的距离。
最后看客源结构。目前中国入境游的增量主力，主要来自周边的东亚和东南亚国家，免签政策一旦落实，一张机票、一本
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