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本报记者 张蓓 陈炳衡 北京报道
7月8日夜晚，位于北京城市副中心湾里诺岚酒店内，荷花造型的精美糕点、特色兔爷泥塑、十二花神主题茶食，以及老字号“全聚德”的中轴食礼，共冶一炉，交相辉映——这并非寻常的市集集会，而是“2026精彩长安街·共赴东方梦”系列活动揭幕的现场。即日起到初秋时节，北京诺金酒店、北京国际饭店、北京建国饭店、北京民族饭店、北京西苑饭店、北京前门建国饭店、北京东方饭店、北京燕莎中心凯宾斯基饭店、北京饭店诺金、北京长富宫饭店等将近20家京城酒店，将分别以“一店一境”模式，演绎不同主题的文化故事——笔墨风雅、梨园戏韵、民国旧梦、水岸星光，将长安街沿线打造为一条流动的“东方美学长廊”。
正值2026年全国暑期文化和旅游消费季，7月初，文化和旅游部启动此活动，联合多部门推出涵盖观光、避暑、出行等多项惠民政策，由京城多家酒店自发组织举办的这场文化活动，给北京的暑期文旅市场增添了一抹独特色彩。不同于环球度假区的IP嘉年华或是传统旅游景区的人流涌动，“精彩长安街”试图探索一个更为安静的价值：酒店除了作为“一晚的歇脚处”，还能为这座城市带来什么？
答案在于“沉浸感”。从“看见文化”深入推进到“走入文化”，从“观赏”转换为“参与”，宾客可以在西苑饭店前与荷花造型蛋糕合影留念，亦能在全聚德体验制作京味点心。活动不再是酒店资源的静止陈列，而是一场让市民游客共同参与的文化共创行动。
“一店一境”：酒店角色从“落脚点”转变为“目的地”
步入北京湾里诺岚酒店的活动现场，宾客经历从“入梦”至“寻梦”的历程，在沉浸式互动中领略中式礼序、非遗工艺与传统文化雅集风采。作为诺金国际旗下高端奢华品牌“诺岚”的全球首店，这家酒店以时尚潮流的艺术休闲空间深度融入在地文化体验为特色定位，成为本次项目的重点展示场所之一。
“精彩长安街”经过两季培育，已从长安街酒店集群的人文展示，逐步发展为连接城市记忆、酒店文化、会员体验及文旅消费的品牌平台。本季活动以“共赴东方梦”为年度主旨，在承续“长安街精神”基础上，更进一步从酒店资源展示迈向沉浸式体验共创。活动特别邀请中华老字号“全聚德”参与跨界合作，将京味文化融入东方美学场景，显示出这一平台正从单一酒店品牌展示向跨业态的文化整合平台过渡。
中国文旅产业研究院研究员韩泽向《华夏时报》记者指出，2026年政策组合拳的核心理念在于把住宿业从旅游产业链的“辅助部分”，重新确立为“体验核心”。在他分析中，酒店不再仅是旅途中的短暂休憩之所，而是正成为承载在地文化表达、情绪价值提供及品质生活方式体现的独立目的地。“政策红利能否转化为可感知的消费场景，是住宿业能否真正实现这一角色转变的关键所在。”
这一观点在“精彩长安街”项目中得到验证。当近20家酒店各自以独特的东方美学叙事敞开大门，让市民游客“走入文化”，住宿空间便拥有了目的地属性——人们不再仅仅因为“住”而探访酒店，而是为“体验”而来。
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从长安街走向全国：一场东方美学的“探索”
本季“精彩长安街”集合首旅集团及首旅酒店集团旗下品牌，通过线上线下相结合的方式，开启持续两个月的东方绮梦之旅。未来将在北京西苑饭店、北京前门建国饭店、北京东方饭店以及北京燕莎中心凯宾斯基饭店，陆续开展各具特色的实景活动——笔墨风雅、梨园戏韵、民国旧梦、水岸星光，五站酒店依次展开，时间跨度从盛夏延续至初秋。
“三年间，这个活动从酒店展览发展至文化沉浸，每一次递进都是对‘酒店能够承载何种价值’的全新诠释。”首旅酒店集团董事、总经理孙坚对《华夏时报》记者谈到。“东方梦”既是宾客在长安街畔经历的文化之梦，也是中国酒店业向全球传递东方待客之道的自信展示。
在行业从标准化住宿服务向目的地体验转型的进程中
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