文章配图-1
走进春京西：从一家主题店看长春的“迎宾表情”
长春2027第33届世界大学生冬季运动会（以下简称长春大冬会）进入倒计时200天之际，面向全国的迎赛热潮正融入城市生活，在百姓日常消费中悄然升温。6月28日，媒体嘉宾参与“蓄势・见证・倾城——全国主流媒体社长总编聚焦长春大冬会倒计时200天”活动，实地探访北京大街西历史文化街区（简称春京西），通过查看长春大冬会特许商品概念店的人气表现，感受赛事IP传播的蓬勃生机，分析长春“全民迎大冬”的活动铺垫思路，体会这座城向全国乃至世界展现的待客之道。
百年老巷迎青春活力
城市文脉深处绽冰雪魅力
春京西作为长春历史文化的重要窗口，保留着连片的历史建筑群，砖红墙与暖黄瓦记录了城市的沧桑变迁，也曾见证近代工商业的兴盛故事。经过有机更新后，这条街区集合了潮流商品、特色餐饮、休闲娱乐、文化体验等多元产业，成为兼具历史传承与创新气息的时尚消费场所，也是外地客群感知长春城市风格的必经之地。
活动当天，媒体团队首先参观坐落于街区的“空·艺术馆”，欣赏“喜迎大冬会 冰雪汇春城”青年书画、摄影作品专展。展览以艺术交流为桥梁，以文化共鸣为纽带，汇聚青年才俊与青少年群体的创作才能，将长春大冬会的青春元素融入笔墨丹青与摄影镜头，生动展现了全民期盼盛会的热烈气象，给在场媒体留下了鲜明印象。
随后成员们进入街区内的长春2027第33届世界大学生冬季运动会特许商品概念店，清凉的冰雪蓝色调映入眼帘，憨态可爱的吉祥物“吉冰”“吉雪”形象随处可见，迅速营造起赛事筹备的热烈场面。店内陈列的衍生品种类繁多：手掌尺寸的徽章造型精致，毛绒公仔形象讨喜，冰雪主题的文具、家居用品兼具艺术美感与实用价值，还有很多融入长春地方特色的文化创意产品，巧妙地融合了大冬会的青春活力、本土冰雪文化和城市人文魅力。
“穿行在老街巷感受长春沉淀的岁月痕迹，踏入店铺却迎来大冬会蓬勃的青春气息。我特别欣赏这里的文创设计，没有简单堆砌Logo，而是将长春冰雪特质与城市记忆融入设计细节中。”现代快报常务副总编辑张星评价道，这些产品既有纪念意义又能日常使用，使历史传承与赛事激情产生和谐共鸣，容易让人想要将“长春印象”与“大冬情怀”一同珍藏。
广泛布局深入日常
潜移默化营造氛围
探访当天长春突降大雨，但特许商品概念店内仍客流如织：有专门前来的年轻游客举着吉祥物玩偶拍照，也有携同孩童的市民细心挑选周边商品，将对盛会的期待装进购物袋。“逛街时看到这家店，进来选了两个小装饰品，也算参与了大冬会预热。”长春市民孙女士的随口感慨，揭示了赛事IP融入平民生活的独特影响力——盛会不再是遥远的体育新闻，而转化为触手可及的生活纪念品。
春京西这家特许商品概念店，正是长春大冬会IP全面布局的具体体现。自2026年“五一”假期首批21家专营店开业以来，长春的大冬会特许网点沿着主要商圈、自然景点、文化街区展开布局，现已覆盖长春、吉林、延吉等省内多个核心区域，将蕴含冰雪理念的文创产品送达市民游客身边。这种布局延伸不止于省内：2026年4月30日，全国首家常设特许专营店落子北京奥林匹克公园双奥潮园，把长春的冰雪热情直接送往“双奥之城”的标志性场所。
“这里的文创产品创意新颖、内涵丰富，品质可靠，尤为难得的是内容贴近生活，大量本土元素的运用，为长春大冬会铸就了独特的参与感。”大河报社副总监、编委温中豪评价，将概念店开进都市核心，让赛事元素自然渗透在平民生活中。
