(作者｜周琦 编辑｜吕栋)
“凭什么啊。”
一位网友把优衣库某款极暖打底衣的男女款放到了社交平台——男款的袖口是加厚的罗纹收口，女款的却是单薄的平缝边。
这事并非个例。
还有一篇题为“优衣库你是不是重男轻女”的帖子，收获了超7000次点赞。博主分享了自己的购物对比，同一款抓绒外套，男款拉链里加了防风条还包了布，女款则什么都没有，穿起来“刮风往里灌风”“感觉凉飕飕的”。
小红书用户layliku
评论区里，类似的反馈接连出现。
同为99元的舒暖内衣，“女款薄得跟纸一样，男款厚得像件薄毛衣”；甚至39元一双的厚袜子，男女款的锦纶、氨纶、聚酯纤维配比也都不一样，“男款摸着更滑更厚实”。
有女性消费者干脆说“以后都买男装”，还有人转而去买童装最大码，结果发现“质量还不如男装”。
网上的抱怨，在线下也找到了共鸣。
7月14日，观察者网去成都一家优衣库看看，发现其和设计师Jonathan Anderson合作的JWA系列牛仔裤，男女款定价都是299元，但实际商品上工艺差距挺明显。
左为女款 右为男款观察者网摄
裤襻（腰间穿皮带的布环）上，男款两端完整缝进腰头、收口工整，女款却直接断开一段、毛边露在外面；裤腿内侧接缝处，男款用了成本更高的埋夹工艺，缝份全包在内、结实又不易散边，女款只做了普通合缝加锁边，布边毛须光秃秃地露着；
口袋受力点，男款有套结加固，女款仅一条单线；
整体看，男款针脚细密整齐，女款部分缝边针距稀疏、线迹歪歪扭扭。
同样的价格、同一个联名系列、同一个版型，男女款却像是两套做法。
几天前，优衣库母公司迅销集团刚交了一份财报，中国市场回暖是其中的重要亮点。
一边是增长的销售图表，一边是网上吵不停的品质问题，优衣库现在的中国故事，可比财报数字丰富多了。
财报里的“满血复活”
7月9日，迅销集团公布了2026财年前三季度（2025年9月至2026年5月）的成绩单：收入30651.82亿日元（折合人民币1421亿元），同比增长17.1%；归母净利润4260亿日元（折合人民币197亿元），同比增长25.6%，两项数据创下历史同期最高记录。
其中，大中华区的收入是5608.39亿日元（折合人民币260亿元），同比增长9.9%。中国大陆市场第三财季单季利润实现双位数增长。
要知道，前两年优衣库在中国销售势头挺弱，2025财年大中华区收入降了4%、经营利润降了12.5%，一度是集团财报里最让人生忧的部分，现在却连续两个季度恢复增长。
反弹主要得益于三方面。
一是关店增效，从2024财年起每年关掉或改造不争气的店，店虽然少了，单店的效益和利润率却提升了；
二是时机抓得准，5月气温突然热起来，EASY休闲裤、防晒品、UT印花T恤等“基础款+功能性”商品集中卖得火；
观察者网逛门店时留意到，UT系列被摆在了最中央位置，统计下来该店在售联名款有超过10个系列，包括集英社成立100周年款、迪士尼和F1合作款、泡泡玛特MOLLY系列等等。
“特别划算，百元以内就能买到自己喜欢的IP，还是正版货。”消费者火火跟观察者网说，她喜欢molly，“买两件还能送一条MOLLY小方巾，方巾正价买也不便宜，等于白得，太划算了。”
网上的热度也能说明问题。以权志龙参与的IP“ZOA”为例，单件99元、买两件送ZOA头巾的活动，一度抢购一空。
也有顾客向观察者网透露，是为了防晒衣、凉感T恤、速干衣这些功能性产品来的，“买得方便，感觉料子也好、价格也实在”。
三是让电商多帮忙，京东小程序和淘宝小店都接入服务了
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