入夏之后，北方好几位朋友，气温始终很高。朋友圈子里，一个“降温妙招”悄然走红——许多猫咪正悠闲地在翠绿的瓜皮上打盹。“这个夏天，每只猫都要有个瓜垫。”主人们半开玩笑地留言。
图源：社交平台
凭借接近95%的水分、长效保冷、安全健康等特性，几个月前还因产量过剩而降价处理的大冬瓜，突然间成了宠物的专属“天然凉席”，轻而易举地超越了宠物冰垫与空调屋，变成了养宠物圈子里今年夏天最酷炫的“降温伙伴”，被人们当作"猫界超模"来夸赞。咚咚买菜、盒马、七鲜超市、小象超市紧接着推出了迷你型小瓜，巧妙地捕获了这股“人与宠物共享的潮流”。
热度高涨的时候，一些玩笑话和抱怨也随之出现：“不怪卖家的，都是因为我的猫太大了”“小猫需要的是超级大瓜”……朋友们这样风趣地调侃。
冬瓜的形象变得超现实，成为了夏日里的流行玩意儿
今年的夏天，大冬瓜完成了一场彻底的破圈。
热度的起点，是主人自发进行的分享。有网友无意间发现，清洗后的瓜体摸上去清凉湿润，保温效果好，猫咪会主动靠上去。和闷热不透气的宠物冰垫比，瓜天然无负担，性价比也更具优势。大量猫咪抱着瓜的短视频、图文开始在社交平台铺开，“瓜降暑法”迅速从小众方法变成了全网养宠的共识。
这股潮流很快扩散到了整个宠物界，养的家猫、家狗争相模仿抱着瓜的消暑姿态，上海动物园的老虎“红糖”也拥有了专属的降温瓜。
生鲜平台迅速捕捉到了这个消费热点，紧接着开展了场景式营销。咚咚买菜第一个行动起来，推出了4.99元出售的迷你瓜（500克/份）和8.69元出售的香芋瓜（1千克/份），声称“清凉天然的冰感，猫咪一碰就沉迷，在上面打呼噜。”为了缓解消费者“想要尝试但担心食物浪费”的疑虑，产品介绍还提到“迷你瓜，单手就能搬动，炒菜也可以用，两顿就能用完”。
图源：咚咚买菜APP
盒马也快速加入，把猫咪抱着瓜的可爱照片设置为“迷你小瓜”（售价6.99元，大约1千克/份）商品页的封面图片，并配上文字称“天然凉感‘靠枕’”“猫咪一抱就不放手”。这一系列举措让原本廉价蔬菜的瓜卖出了夏季限定潮品的味道，也让迷你瓜的流量效果达到了最高点，不少顾客跟着潮流下单购买。有顾客提到：“小瓜给猫咪睡正好，不睡也不怕浪费。”
图源：盒马APP
宠物的营销带来了销量的直线增长。咚咚买菜方面对《消费报》记者表示，其“追风小分队”观察到“猫咪抱瓜降温”等内容在社交平台自发传播，平台立即联动品类、运营小组，把原本在售的约500克迷你瓜做了场景化趣味包装。平台数据指出，这个趣味化包装上线以后，迷你瓜的销量增长明显；截至目前，相较于上线前一周同一时间增长59%。
对盒马来说则是顺势走红。盒马方面向《消费报》记者介绍，迷你瓜是平台今年发现的一种蔬菜新品，初衷是解决瓜体积大、切后容易变质的消费难点。迷你瓜味道清甜、体积小，天生适合现代小家庭的消费方式。全网爆红的猫咪抱瓜降温视频让团队萌发了场景化展示的想法。
盒马的数据显示，以猫咪抱瓜作为宣传图以来，迷你瓜的销量较改版前增加77%，而瓜的整体销量同比增长了35%，部分城市甚至出现了供不应求的状况。
另外，七鲜、小象超市等平台也纷纷模仿，复制“农产品+宠物场景”的营销模式，让一度滞销的瓜彻底翻了身，成为了夏季热门生鲜商品。
猫大瓜小，一场关于尺寸的集体玩笑
流量暴涨的同时，有趣的反差也如约而至。一个农产品营销，演变成全民参与的夏日笑话。
一些顾客收货后发现，迷你瓜的尺寸很小，对于多数成年猫来说，根本无法舒适地趴在上面。“猫大瓜小”的玩笑话此起彼伏：“图片和实物不符，猫根本躺不进去”“不怪商家的，怪我的猫太大了”“猫需要的的是超级大瓜”。更有网友直接说，“年轻人对瓜的尺寸和重量真的没什么概念。”
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