国际快时尚品牌ZARA在中国市场的门店调整仍在继续。红星资本局报道，ZARA广州番禺万达广场店这家经营长达11年的门店计划于7月24日正式停业。这成了番禺区内唯一一家ZARA线下直营店。该门店关闭后，ZARA在广州仅保留下天环广场、乐峰广场两家核心商圈门店。界面新闻记者7月16日咨询ZARA官方小程序客服时，对方表示：“目前还没收到通知。”联商网数据指出，2026年上半年ZARA已在国内关停10家线下门店，长春、南昌、温州等二三线城市先后遭遇撤场。
今年ZARA密集调整门店布局，上海松江印象城店、长沙荟聚中心店等7家门店已宣布停止运营。杭州西溪印象城店运营超过12年，关闭时不少当地消费者在社交平台分享怀旧内容，感叹“青春里的快时尚记忆正在慢慢退场”。与二三线城市撤场形成对比的是，ZARA在上海核心商圈却展现出积极布局。6月6日，ZARA于淮海中路开出全新五层独栋旗舰店，面积近2000平方米，毗邻环贸iapm。此店首次引入Zara Salon一对一穿搭定制服务，并抢先上架新中式、拿破仑系列独家新品。南京东路旗舰店完成翻新，南京新街口旗舰店持续运营。中高端品牌Massimo Dutti计划年内于淮海中路再开一家全新旗舰店。
ZARA小程序显示，广州番禺万达广场门店闭店后，中国还有53家ZARA门店和11家ZARA HOME，集中在北京、上海、深圳等核心城市。这种“冰火两重天”的布局背后，是ZARA推进“关小店、开大店”战略。品牌将资源向一线城市核心商圈集中，用独栋大店承载体验、服务和独家货品，吸引高净值客群。相比过去分散布点的模式，新策略的投入产出比明显更高。
ZARA的门店调整是快时尚行业格局重构的缩影。“关小开大”已成行业共识，核心驱动力在于消费场景的变革。线上零售分流了基础购买需求，线下门店功能转为品牌体验中心。大店提供更长的留存时间、更全的SKU展示及更强的社交打卡属性。优衣库、H&M等国际品牌也在进行类似渠道调整。中国本土快时尚品牌迅速崛起，新兴品牌加速突围，消费者需求趋向个性化、体验感、高性价比，这成为ZARA加速战略调整的重要原因。
2025年10月，Inditex集团首席执行官奥斯卡·加西亚·马塞拉斯访问上海时公开表示，中国是集团重要且具有战略意义的市场，持续布局和稳定投资。Inditex集团财报数据显示，全球线上营收占比逐年提升，中国市场线上小程序、天猫旗舰店销售额增速连续三年高于线下门店。集团持续缩减线下门店数量，将节省成本投入线上直播、数字化会员运营。财报还显示，集团推进“关停低效小店、开大店优化业态”布局调整。截至2026年4月末，全球门店总数为5456家，较上年同期减少106家，但过去三年集团销售额累计增长22%，门店数量减少6%的同时，净商业面积反增6%，预计2026年全年零售总面积将保持约5%的年增长，单店效率大幅提升。
网友评论