6月23日上午，北京时间，世界杯I组次轮展开角逐，挪威以3-2险胜塞内加尔。比赛中，挪威前锋哈兰德表现出色，第48分钟推射破门，第58分钟再垫射得手，短短10分钟内打入两球，强势当选全场最佳。
赛场内，哈兰德标志性的丸子头也成了焦点。他精心打理的丸子头，搭配一根专属头绳，在激烈对抗中稳如磐石，意外走红网络。这根头绳来自挪威Bon Dep公司旗下的KKNEKKI系列防滑编织发圈，哈兰德不仅是品牌代言人，还于2024年成为母公司的股东。
Bon Dep公司创立于2012年，总部位于奥斯陆，主要经营发饰及Liberty面料收纳包，旗下KKNEKKI系列防滑编织发圈广受欢迎。《消费者报道》记者查询KKNEKKI品牌官网发现，该品牌为世界杯专门推出了多款国旗色系发圈，并在首页显著位置推广。
△图源：KKNEKKI品牌官方网站 记者在官网搜索到标注“HAALAND”的8根装限量版礼盒，售价28欧元（约合人民币217元），单根价格约27元，目前已全面售罄。产品介绍称，每根发圈由60股以上线材编织，兼具可靠抓力与温和触感，能有效保护头发免受损伤，防水且不易褪色，适合各类发质。品牌还特别强调，该发圈也可作为时尚手腕装饰品。
△图源：KKNEKKI品牌官方网站 借着跨境代购与粉丝追捧，这款发圈进入国内市场后价格水涨船高。记者在某电商平台及二手平台上发现，大量店铺在代购“哈兰德同款头绳”，部分溢价超过40%。
不少买家在评论区分享使用体验，有粉丝拿到礼盒后留言：“终于拥有哈宝同款了，超开心，仪式感拉满！”“质量过硬，哈兰德球迷必备！”消费者普遍反映，头绳“不松垮”“不勒头发”。
然而，随着哈兰德头绳热度飙升，市场上也涌现出大量仿冒品。电商平台上不少店铺挂着“哈兰德同款”标签的头绳，单根售价仅3元，与正品价格差距巨大。有消费者在评论区抱怨：“用了半个月就严重变形”“质量堪忧，用第一天就断了”。
赛场内外掀起热潮不止哈兰德头绳。赛前，一只名为“咩西”的小羊挂件凭借萌趣造型和独特寓意迅速出圈，成为梅西及阿根廷球迷的应援神器。这款挂件以小羊为原型，搭配蓝白配色与10号元素，巧妙呼应“梅西”谐音，小巧便携，适合挂在背包、钥匙或衣物上。TikTok、Instagram上充斥着球迷晒图，出镜率极高。
△图源：凤凰聚焦 泡泡玛特LABUBU在美加墨世界杯期间同样大放异彩。作为本届世界杯开幕式特邀嘉宾、FIFA首个官方授权潮玩IP，LABUBU不仅登上官方预热MV、亮相开幕式互动，还推出全套联名潮玩，成为年轻人观赛的潮流配饰，成功实现足球赛事与潮流圈的破壁。社交平台相关话题持续火热，线下门店排长队抢购，线上商品补货即空，品牌旗舰店相关款式开售即售罄。截至6月23日，记者在泡泡玛特官方旗舰店看到，该系列售价599元，近7天浏览量超11万次，销量逾2万件，位列平台毛绒公仔热销榜第二名。
△图源：泡泡玛特旗舰店 此外，本届世界杯还带火了不少官方或“野生”周边，如宠物国家队球衣、穿球衣的升级版尖叫鸡、印有球队国旗的按键解压球等。
△图源：阿迪达斯正式推出26年FIFA世界杯主场球衣宠物系列
△图源：潇湘晨报 这些依靠单届赛事爆火的单品，热度虽高，但热度
