7月20日，在成都举行了“美在四川”文旅合作品牌发布会。会上，四川省旅游协会公布了《2026四川旅游消费发展报告》。这份报告利用美团旅行的一手消费数据，全面分析了四川文旅消费的增长幅度、构成变化以及未来走向，为行业发展提供了精确的依据。
数据显示，2025年四川的文旅消费总额是全国第四位。到了2026年上半年，四川文旅消费总额增长了5.5%，总量跃升为全国第三，仅次于广东和江苏。外地游客的消费占了65.5%，非常明显地展示了“锦绣天府·安逸四川”这个品牌的巨大号召力。
夜间经济的成果特别突出，消费比例接近70%，在全国是最高的。四川全省有16个项目被认定为国家级夜间文旅消费集聚区，数量和全国其他地方并列第一。在游客群体上，34岁以下的年轻人占超过70%，他们和快速增加的老年游客一起，形成了多样化的消费群体。
报告还提到，游客们的旅游方式正在从简单的观光转变为深入的体验式旅游。游客们更愿意为高品质和特色服务买单，从数据上看，高星酒店的订单量增长了24%，文娱休闲类商户的增长速度远远超过了餐饮业。
“2026年上半年，四川景区游客消费最多的三个地方是成都、自贡、阿坝藏族羌族自治州。” 四川省旅游协会的会长董李谈到，“游客出行的消费正在从普通的标准化服务向更高质量、个性化的方向转变。多日游的小团订单量增长了30%，消费总额也增加了60%。” 自贡·中华彩灯大世界、九寨沟风景区、剑门关风景区、成都欢乐谷是游客最喜欢的五个景点中的前四名。
发布会上，四川省文化和旅游厅、四川省旅游协会、四川旅投集团以及美团一起推出了“美在四川”这一品牌IP。这个项目旨在更有效地连接优质旅游资源和游客的需求，确保每一位到四川的游客都能享受到完整的本地文化和旅游资源的新体验。
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