活动现场
封面新闻记者 杨金祝
7月20日，“美在四川”文旅合作品牌发布会在成都拉开帷幕。会议现场，四川省文化和旅游厅、四川省旅游协会、四川旅投集团与美团携手，正式推出了“美在四川”IP。
活动进行中，四川省旅游协会携手美团，联合发布了《2026年四川旅游消费发展报告》。报告中的数据揭示，2025年四川文旅消费总额在全国排名第四，到了2026年上半年，这一排名跃升至第三位。特别值得一提的是，四川夜间文旅消费占据绝对优势，2026年上半年占比高达67.3%，超过三分之二的文旅消费集中在夜晚。
从游客构成来看，异地游客在四川消费的比例达到了65.5%，而34岁以下的年轻游客占比超过七成，同时50岁以上的游客群体也在不断壮大。报告显示，2026年上半年，位列四川旅游Top5客源地的分别是广东、江苏、浙江、北京和云南。
报告进一步强调，如今选择赴川旅游的游客越来越注重品质与特色。数据显示，2026年上半年，四川多日游小团消费总额实现了60%的同比增长。住宿方面，高品质住宿需求显著增长，五星及豪华酒店订单量同比增长24%，四星级酒店订单量也增长了19%，这一增速明显高于经济型酒店。
跨城串联游也正成为入川游客的新宠。报告中的数据显示，成都至阿坝、成都至甘孜、乐山至成都、成都至绵阳、德阳至成都等线路备受青睐，成都作为中转枢纽的地位愈发重要。正好近日，文化和旅游部发布的《旅游强国建设“十五五”规划》中，也将成都纳入全国旅游枢纽城市的行列。
美团研究院高级研究员王珺指出，当前全国文旅消费竞争日趋激烈，四川不仅吸引了大量游客，更能让游客长时间停留、深入体验。消费结构也在悄然发生变化，正从“以餐饮观光为主”向“吃住购娱全场景均衡化”转变。
四川旅投集团产业发展部部长陈天科坦言，四川文旅资源在全国范围内处于领先地位，但同时也面临着一些挑战，比如头部景区趋于饱和、中小景区引流困难，景区、酒店、文创等业态融合度不够，游客停留时间短、消费深度不足等问题。“四川旅投希望在激活存量资产、培育新消费模式上，展现开放姿态，与省内文旅企业紧密合作，打破行业壁垒、整合优质资源，将旅行社引流、景区接待、酒店留客与在地消费有机结合，形成完整的度假产品链。未来不再仅仅是门票、房间的单独销售，而是提供整套的度假体验方案。”
活动现场圆桌论坛
据消息透露，近期美团App已上线了“美在四川”活动专题页。用户只需搜索“美在四川”，即可进入活动页面，领取总额1666元的“畅游四川”吃住玩券包，同时还能浏览当地酒店、景点和餐厅等丰富的文旅产品。将来，美团还将与大熊猫、川茶、三星堆等文化符号深度联动，与四川各界开展特色跨界联名活动。
网友评论