4月15日这天，Counterpoint公布了2026年第一季度全球智能市场的初步数据。报告里说，因为好几个行业方面的压力，这一季度全球智能手机销量比去年同期减少了6%，市场整体仍然在承受压力。在这之中，荣耀和苹果是全球头部厂商里仅有的两个实现增长的牌子，显示出很强市场韧性。
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数据显示，荣耀是仅有的一个实现正增长的安卓手机厂商，也是持续正增长的TOP手机品牌。Counterpoint的分析师表示，荣耀的持续增长得益于它在全球市场的扩展以及针对不同地区的产品组合，同时在元器件成本持续上涨的压力下，依靠积极的销售策略与高效的战略执行，让它的表现优于市场平均水平。苹果则以5%的同比增速，首次在Q1登顶全球智能手机市场，份额达到21%，增长动力主要来自iPhone 17系列的强劲需求、以旧换新政策，以及生态系统带来的高用户粘性，在中国、印度、日本等亚太核心市场增长显著，依靠超高端定位和整合供应链展现出强抗风险能力。
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其他头部厂商出货量普遍下滑：三星同比下降6%，小米下降19%，OPPO（含一加）下降4%，vivo下降2%，其他品牌整体下滑18%。主要原因是DRAM与NAND存储芯片短缺、元器件成本上涨，以及中东局势带来的经济不确定性，消费者换机意愿持续低迷，翻新机需求上升进一步影响新机出货。存储产能向人工智能数据中心倾斜，加剧了消费电子供应链紧张，手机厂商成本压力加剧，入门级与中端机型受冲击更为明显。
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荣耀方面，2025年其海外销量占比首次超过50%，在拉美、中东、非洲等市场建立稳固基础。面对成本压力，荣耀通过高效运营控制成本、优化产品结构，推出适配不同区域的机型。2026年荣耀将推进“阿尔法战略”，聚焦全球化与高端化，并计划推出手机机器人等创新产品，持续巩固增长态势。苹果则依靠完整的软硬件生态，持续强化高端市场壁垒，在行业下行周期中展现出极强的用户留存与换机拉动能力，进一步巩固了全球高端手机市场的绝对主导地位。
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编辑点评：全球手机市场踏入存量竞争深水区，2026年Q1的整体下滑说明了行业压力并未解除。荣耀与苹果的逆势增长，根本原因是战略定力+产品精准度+供应链韧性的胜利。苹果靠生态与高端壁垒稳住基本盘，荣耀则以全球化扩张与本土化创新跑出安卓阵营最快增速，成为低迷市场里的重要变量。未来手机行业的竞争，将更聚焦高端突破、全球运营与技术创新，单一性价比路线难以为继。
