问AI· 抖音为何舍弃世界杯版权？
佛得角以1比1逼平西班牙，梅西上演帽子戏法，世界杯关注度被迅速点燃。部分球迷尝试在抖音查询精彩瞬间，却失望而归。偶然找到梅西破门片段，点赞数仅1.2万，系统还弹出提示：“非2026年世界杯官方授权素材，请勿误删。”显然是过时内容被伪装，徒增烦恼后只能转向其他平台。
世界杯进行得热火朝天，但许多球迷发现，抖音既无实时转播，也寻不到最新集锦。原来抖音并未购入本届赛事版权。据消息，2026年世界杯转播权被小红书攫得，成为除央视、咪咕外唯一持有直播、点播、短视频权益的企业。
虽说没得到播放权，但这并不妨碍抖音借势世界杯制造话题。抖音App推出“世界杯”专区热榜；在618活动期间，上线“竞猜赢720元优惠券”活动；抖音体育频道策划《球懂你》系列直播，围绕世界杯话题展开讨论；电商部门也号召用户探索世界杯应援方式。尤其引人关注的是“吃货”哈兰德，6月6日入驻抖音后，迅速积累超390万粉丝，成为平台该时段最耀眼的名人。
换句话说，除了视频画面，抖音在话题角度和互动动作上几乎做到面面俱到。至于为何不购买版权？有媒体报道，抖音经过计算认为投资回报率不高。《第一财经》指出，综合考虑转播权费用与潜在收益，抖音最终认为这笔交易并不划算。本以为时差因素会让本届世界杯关注度平缓，但佛得角与西班牙战平，梅西上演帽子戏法后，舆论热度以超预期速度攀升。当全网热议比赛时，一个仅能依靠“外围内容”支撑的平台处境略显微妙。抖音这笔账，究竟是否划算？
A 和往届类似，抖音也在App内置“世界杯”专属榜单。进入榜单后，紧随其后的是“世界杯”专区。以6月24日葡萄牙5比0大胜乌兹别克斯坦为例，该话题稳居热搜榜首，热度峰值达1200万。但深入内容后，用户会发现仅有战报文字和旧视频，找不到C罗破门画面。评论区虽讨论热烈，但多为文字分析和赛场花絮。
无法播放直播画面，抖音便转型文字直播。本届世界杯期间，推出“足球夜话”栏目，采用群聊形式互动。字母榜加入其中群聊后，发现主要由“懂球帝AI分身”按文字实时解说比赛。6月24日凌晨葡萄牙与乌兹别克斯坦的较量中，AI分身准时播报战况。如首粒进球：“6' 葡萄牙取得进球！C罗射门得分！” 但后续两球解说明显简化。第二球仅标注“17' 葡萄牙再入一球”，未提球员姓名；第三球记录更简略：“29' 乌兹别克斯坦得分”。有群友根据AI分身信息追问进球者，AI却答非所问，列举其他五场比赛的进球瞬间。
文字直播功能虽实现，体验感却欠佳。甚至引来球迷调侃：“佩服抖音和懂球帝，无播放权居然硬播世界杯”。
除了群聊解说，自制节目也成为抖音发力重点。每个赛前夜晚，平台推出辩论形式评球节目《足球天下》，每晚吸引数百万观众；黄健翔携手德云社打造《足球说书堂》，开创评球新流派；还有刘建宏主持的《足球现场》等节目。此外，抖音还鼓励用户创作内容。6月9日就宣布发起“世界杯共创主场”活动，用户投稿带话题#世界杯我来啦#或#美加墨世界杯#，即可获得积分兑换奖品资格。
抖音还签下本届世界杯人气球员哈兰德。6月6日入驻后...
