红牛中国七载合作终落幕！
作者 | 贾紫聪 编辑丨高岩 来源 | 野马财经 七年同行的红牛，舞台告一段落。2024年6月22日，泰国天丝医药保健有限公司（下文简称“天丝集团”）正式发布公告，核心内容两条：正式叫停与普盛食品的独家经销合作；2026年6月1日起，全国市场业务全线转由天丝集团在中国的直属公司负责。
图片出处：天丝集团 实际上，这场合作关系破裂背后，藏着不少故事。天丝集团决定解约的普盛食品，正是源于华彬集团高层变动后的新势力，而华彬集团曾是十年前商标争议的关键角色。2016年，天丝集团和华彬集团因红牛商标纠纷对簿公堂，华彬总裁王睿、副总裁王东辉等核心人物相继离开，次年便组建了普盛食品，天丝集团将红牛风味饮料20年商标权交给这群“熟悉华彬的人”，寄望其成为“华彬备胎”。七年过去，天丝红牛年销售额间或20亿至30亿元，华彬红牛年销售额却超200亿元。天丝集团看好的“华彬备胎”，市场表现连华彬集团零头都难及？这场合作终止，似有苗头。
01 告别华彬，转战“华彬备胎” 红牛并非中国原产品牌，源自泰国。1975年，泰籍华人许书标研发出独特口感的红牛饮料，迅速在泰国走红。1993年，许书标在海南成立“海南红牛饮料有限公司”，将红牛引入中国。1995年，许书标联合华彬集团等股东成立红牛维他命饮料有限公司（简称“红牛中国”）。
许氏家族为红牛中国提供技术、配方及商标支持，严彬担任董事长，主导中国市场运营。红牛作为功能饮料标杆，很快在中国普及，严彬也因此身价倍增，多次列入福布斯、胡润富豪榜。
图片来源：罐头图库 变故出现在2012年。许书标去世后，天丝集团管理层变动，许氏家族重新审视中国业务。2014年起，双方就红牛中国业务展开磋商，未果。2016年10月，红牛商标许可合同到期，泰国天丝宣布不再续约。当时中国红牛及“华彬系”工厂仍在使用红牛商标。
面对此境，2017年8月18日，天丝集团及许氏家族指控严彬及其关联公司商标侵权、不正当竞争。严彬则动用红牛中国及华彬集团资源，就商标权属、股权等与天丝医药展开对抗诉讼。2018年天丝认为授权已过，华彬则指出授权为50年，援引1995年签署的《50年协议书》和《合资合同》。据《中国企业报》报道，《50年协议书》效力获司法鉴定支持，中国红牛对简体商标的所有权已获仲裁裁决确认。但至2026年，《50年协议书》效力争议持续，商标使用范围分歧未消，纠纷未平息。
图片来源：罐头图库 当前中国市场并存三种红牛：华彬集团版的维生素功能饮料，天丝集团版的维生素风味饮料，以及原名安奈吉的维生素牛磺酸饮料。
此次解约的普盛食品成立于2017年，法人王睿曾任华彬集团总裁、红牛维他命饮料有限公司总经理，在华彬集团CEO职位上任职12年。
