近期，有些宣扬功利主义、堆砌成功学元素的儿童读物在童书市场占据高位，引起社会关注。一些家长认为这些书籍属于“伪童书”。一位接受南方+记者采访的专家指出，“伪童书”并非指盗版书或非法出版物，而是那些以装帧、语言和营销方式吸引儿童、青少年及家长，却将成人世界的权谋策略、厚黑哲学和功利主义包装成“成长智慧”“高情商教程”的书籍。
了解下来，借助算法推荐机制，这些带有功利色彩和成人化倾向的儿童读物，正通过平台广告投放和超低折扣，系统性地霸占童书销售排行榜。
面对这种情况，一位从事儿童文学创作多年的作家向南方+记者谈道，市场大概正是抓住了部分家长在子女教育上的焦虑感，用功利化的教育方式取代了正面、积极的引导。而绘本、漫画形式的“伪童书”，更能吸引年幼读者。
再者，这类童书还存在低价吸引顾客的情况，通过博主短视频、直播带货等渠道销售。对于这一点，一位专家向南方+记者陈述，这类书籍善于制造育儿焦虑，凭借平台低价、广告投放的模式扩散。平台注重转化率、重视流量的算法机制，让违规童书更容易走红，从而挤压了优秀儿童文学的发展空间，需要优化风险控制模型、落实各方责任、联合监管整治这种乱象。
生产模式高度相似：
构建焦虑故事
“教导孩子学会阳谋，使他们在光明正大中运用智慧成功”类似于这样的充满功利气息和投机思想的推荐语，在社交媒体上并不少见。
记者搜索发现，在抖音、小红书等新兴平台上，《懒鸟效应》《让孩子有点心机》《漫画阳谋处世之道》等书籍在多处线上店铺售卖，十分抢手，价格从几元到几十元不等，有的甚至只需一元钱。
今年年初，浙江少年儿童出版社社长郑重的一段关于少儿出版的演讲视频在网络上走红。在他公布的2025年少儿图书销量榜单中，《成大事者：我命由我不由天》《赢在破局思维》《孩子，你要懂点人情世故》等渗有成功学倾向的书籍位列前茅，而以往长期占据排行榜靠前的儿童文学作品，却滑落到第50名之后，引发广泛讨论。
记者在电商平台购买了大约10本由不同出版社印制的书籍，每本书实际支付价格从4元至13元不等，分别是《让孩子长点心眼》《让孩子有点心机》《阳谋处世之道》《懒鸟效应》，出版社标注为四川教育出版社，且作者均为“师鲁贝尔”。收书后，记者发现，这些书的定价都是几十元，但在电商平台上的实际售价远低于书籍的定价，并且都有正规可查的书号和CIP核字号。
记者以消费者身份致电四川教育出版社编辑部，接电话的工作人员确认《让孩子长点心眼》《让孩子有点心机》《阳谋处世之道》《懒鸟效应》确实由该出版社出书。不过，记者翻阅书的内容发现，这些漫画书，大多是教儿童如何理解他人表情，学习“高情商交往”，进而塑造良好自我形象的“伪童书”。
针对此，上海理工大学出版学院教授、复旦大学出版专业硕士研究生导师夏德元对南方+记者说，这里所说的“伪童书”，并非指形式上的盗版书或非法出版物，而是那些在包装、语言和营销上以儿童、青少年及其家长为目标，却把成人世界的权术策略、厚黑观念和功利成功学打上“成长哲理”“高情商教育”标签的书籍。
他指出，此类图书未必都触及违法出版物的标准，但其内容导向与儿童身心健康发展规律相悖，应当引起警惕。
夏德元提出，这类“伪童书”特别擅长构建一种焦虑故事，即社会竞争异常激烈，孩子如果太过单纯就会受到伤害；家长如果不尽早教孩子心计和权术，就对不起孩子。
香港儿童文学联会会长、香港著名儿童文学作家周蜜蜜分析，“伪童书”和优秀儿童书籍的区别在于，前者常常从功利角度出发，而后者则通常强调正面教育意义、文学特质以及对世界真善美的引导。
她表示，市场可能正是瞄准了部分家长在子女教育上的担忧，用功利化教训替代了正面、积极的引导。而绘本、漫画形式的“伪童书”，更易被年幼读者接纳。
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