去汽车制造厂亲眼见证机器造车的效率，探访深埋地下的废弃矿洞了解采矿历史，进入高铁模拟驾驶舱模拟驾驶高铁的体验……这种以工业为主题的旅游方式正逐渐受到欢迎。近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网针对1001位受访者展开的一项调查指出，高达79.6%的受访者对工业旅游抱有兴趣，工业主题博物馆、高科技制造工厂以及传统工业遗产改造的景点成为最受欢迎的工业旅游目的地。
什么样的工业旅游更吸引人
今年暑假期间，江苏宜兴的“85后”高歌在为亲子游规划行程时，特意安排了工业企业参观的内容。“带孩子逛传统的主题公园或纯看古建筑容易让他们感到乏味，穿插工厂游能让他们感受到现代科技的魅力，同时又能保证玩的开心。”高歌带着孩子去了呼和浩特伊利现代智慧健康谷和山西大同晋华宫国家矿山公园。这两个地方的工业旅游特色差异显著，但都深受孩子们的喜爱。在伊利工厂，孩子们目睹了液态奶和奶粉的制造流程，自动化的机械臂和流水线让他们大感新奇；在晋华宫国家矿山公园，孩子们深入地下矿洞，见识了煤炭工人的作业环境和过去辛勤工作的场景，认为“挺有教育意义的。”
北京的“95后”刘薇薇分享了自己的经历：“我在社交媒体上偶然发现了这篇介绍，便尝试预约参观小米汽车超级工厂，结果很快收到了预约成功的回复，相当幸运。”对高科技产品感兴趣的刘薇薇之前还去观看过世界人形机器人运动会。“现在人们选择工厂游，主要源于新鲜感和好奇心，希望亲眼看看日常使用的产品是如何制造出来的，了解科技的最新发展。”
调查结果显示，79.6%的受访者对工业旅游感兴趣，其中26.9%的受访者已经体验过这类旅游，52.7%的受访者计划将来参与。
调研还探究了人们对不同类型工业旅游的偏好。57.9%的受访者对工业主题博物馆（比如航天、铁路博物馆）感兴趣，55.5%的受访者青睐高科技智能制造（例如新能源汽车、机器人工厂），53.9%的受访者则喜欢传统工业遗产改造的景区（如旧厂房、工业遗址改造的园区）。其他类型包括食品加工（比如啤酒、饮料、零食工厂）占41.0%，重工业制造（如船舶、钢铁、火车制造）占32.2%，轻工业/手工艺（比如纺织、陶瓷、酿酒）占29.8%。
如何让工业旅游从“观光”升级为“体验”
刘薇薇表示：“参观过程整体不错，只是缺少一些互动和体验环节。”她期待在不干扰企业生产的前提下，增加一些能让游客沉浸式体验的项目，让游客亲身感受工业制造的魅力。
针对当前工业旅游的不足之处，51.1%的受访者认为互动体验项目较少，缺乏参与感；45.2%的受访者觉得开放程度有限，预约存在困难；41.0%的受访者抱怨讲解不够生动，缺乏吸引力。其他问题还包括配套服务不完善（比如餐饮住宿、休息设施、交通接驳不方便）占38.8%，门票及附加消费过高占33.8%，游览形式单一占28.7%，宣传力度不足导致信息不透明占23.6%，文创产品缺乏创新占20.1%。
厦门大学管理学院旅游与酒店管理系教授魏敏指出：“现阶段我国工业旅游的市场占比不高，体验内容同质化严重，专业人才也比较匮乏。”为促进工业旅游从‘网红’走向‘长红’，从‘流量’转化为‘留量’，关键在于深化体验设计，推动从‘看工业’到‘玩工业’的转变。首先，要摒弃简单的‘打卡式’参观思路，引入沉浸式戏剧游览、模拟操作、DIY工作坊等互动形式，让游客从旁观者转变为参与者，从而延长停留时间，促进二次消费。其次，要实施‘一厂一策’策略，深度挖掘各工业点的独特文化内涵，避免盲目模仿导致同质化的‘网红拍照点’。同时，引入专业力量，弥补运营与人才方面的短板，鼓励制造企业和专业文旅机构合作，加强活动策划、市场推广、服务管理等方面的能力。此外，政府层面需要做好整体规划，将分散的工业旅游点串联成主题线路。
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