深圳商报•读创客户端记者 陈姝
7月24日，2026大众点评“必玩榜”邀请粤闽等地上榜玩乐商户汇聚深圳，现场交流心得体会。广东省17个城市有354家玩乐地上榜，深圳上榜数量达到71家，位居广东城市之首。
根据大众点评数据，2025年，必玩榜商户的异地搜索占比达到56.9%，是未上榜商户的近3倍。今年“必玩榜”发布以来，深圳上榜玩乐地流量比未上榜前提升了超过10%。
▲ “必玩榜”广邀粤闽多地上榜商家齐聚深圳（摄影：徐成）
国家统计局数据显示，2026年1月至5月，服务零售额同比增长5.4%，增速持续高于商品零售。大众点评数据则显示，2025年，新兴体验类搜索同比增速为28%，搜索需求从功能型转向情绪型与社交体验型。“攀岩”搜索同比增速55%，“解压好去处”搜索同比增速超10倍。美团数据显示，2026年以来，深圳“攀岩”搜索热度同比增长164%，“潮玩运动馆”搜索热度同比增长166%。
“我们打造潮玩综合馆，就是发现单一品类容易局限，‘好玩’需要更综合多元体验。卡丁车、射箭、VR、真冰冰场等丰富项目组合，不同年龄段都能参与。真人评价对我们的产品设计帮助很大。”PARTYDAY品牌（深圳）业务负责人徐娅琪现场分享。美团数据显示，PARTYDAY上榜“必玩榜”后，新客数增长8%。
在AI快速进步中，“真人口碑”正成为城市玩乐消费的关键。美团、大众点评数据显示，榜单累计影响人次达39亿，休闲玩乐类上榜地节假日流量环比增长216%，订单环比增长167%。玩乐不再只是单一消费，而是年轻人展现个性、获取情绪满足的新途径。
深圳Upper攀岩馆首次上榜“必玩榜”，品牌联合创始人郑炯彬向记者讲述，“攀岩以往是小众运动，年轻人玩乐体验和社交需求提升后，正逐渐大众化。”来自厦门上榜玩乐地见空壁球的品牌负责人同样认为，“壁球这类小众运动，在大众点评评论区掀起‘解压体验’热潮。
“服务消费是提振消费的‘压舱石’，也是未来消费增长的‘主引擎’。上半年，深圳前海合作区社会消费品零售总额同比增长20.6%，创历史新高；文化、体育和娱乐业营收同比增长14.4%。” 深圳市前海管理局相关负责人现场表示。
当年轻人不再热衷网红打卡，转而在城市里寻找特色玩乐体验，成为主流消费选择。大众点评数据显示，2026年上半年，小众体验加速流行，意向用户搜索同比增长72%。
“我们开业不到一年，首次上榜‘必玩榜’，在广州我们只做粤语金曲演绎，将怀旧音乐浓缩空间，这是其他城市难有的氛围。”首次上榜“必玩榜”的广州ATB港樂Live创始人任磊明现场分享。深圳上榜商户无事茶寮茶空间·半山观景创始人刘定祥对此深有感触，“玩乐结合城市特色，正成为用户热衷的生活方式。”
据介绍，“必玩榜”沿用“必吃榜”十年评选逻辑，不受商业合作影响，拒绝人为提名，坚持“用户推荐用户”，沉淀真实信任关系。
“我们相信，一家店真正价值不只在地图上，而在口口相传形成的信任里。大众点评作为平台长久价值，不只来自技术，更在于帮助更多人发现真实世界的美好。”美团副总裁、点评事业部总经理陶雪璇表示。
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