模拟经营并非总有独占优势。
文/林致&大田
7月24日当天，网易旗下生活模拟经营游戏《山海奇旅》正式启动首次测试。
不少人或许会觉得，这款游戏此前沉寂得较为出人意料。2024年科隆游戏展期间曾以《代号：奇旅》身份公开首发宣传片，直到今年5月20日网易游戏举办的新品发布会，它才重新引起玩家兴趣。
葡萄君与游戏开发团队深入交流发现，早在2020年期间，团队便着手构思一款生活治愈类游戏，后来逐步将方向明确为生活模拟经营。
开发团队关注到现在的人们常常被“有用”所裹挟，既要提升学历、强化职场竞争力，每个人都需要一道情绪出口。瞄准这一现实需求，《山海奇旅》旨在打造一款“无需追求实用价值”的治愈类游戏，避免耗费玩家过多精力，亦不强制推行社交机制，让玩家有更多空间去探索轻松内容、维系低强度社交互动。
回看当时，《江南百景图》在2020年掀起热潮，将模拟经营题材推向大众视野，治愈类游戏虽已形成初步认知，但整体仍属蓝海市场。
可到了2026年，该领域竞争态势已发生显著变化。腾讯的《粒粒的小人国》、米哈游的《星布谷地》等重量级产品纷纷布局，心动网络的《心动小镇》更是在全球数十个国家实现登顶，新增用户累计超过1000万，行业竞争日趋白热化。
经历多年打磨、首曝后沉寂近两年，如今终于启动首测的《山海奇旅》，表面看似错失了先机……
但游戏开发团队表现出了不同层面的心态。他们认为当前模拟经营赛道尚未找到长效解决方案，也缺乏已被充分验证的发展路径，从另一个角度看，“品类发展潜力依然广阔”；长时间的开发投入，是希望通过《山海奇旅》实现“与时间共舞”，确保长线运营能力。
本次测试充分显示出《山海奇旅》的长线规划——玩法与运营将围绕主题岛展开持续内容更新；画面风格转向更写实的表现手法，人物设计更显修长四肢，体型变化维度也更丰富……开发团队提及，此类风格更具备“跨越周期”的特质。
以下是整理后的访谈实录：
01
聊立项：瞄准尚未被游戏市场触及的群体
葡萄君：游戏的项目立项契机是什么时候？
开发团队：大约2020年前后启动了项目研发，最初产品调性偏向情景喜剧，融入了模拟经营元素。经过验证，我们认为模拟经营体验具备可行性，于是将方向调整至此方向。中途因部分因素导致未能完整落地。直至后来多次优化调整，《代号·奇旅》才在科隆游戏展上首度亮相，今年终于开启首次测试。
葡萄君：这些年期间经历了哪些调整？
开发团队：我们完成了美术风格的升级，整体画面趋向潮流玩具风格，既为了适配全球玩家审美，也因现代感强、肢体更修长的人形设计能提供更多个性化展示空间，吸引重视自我表达的玩家群体。首测版本中加入了幽默的弱能力设定，如头顶火焰的“李超燃”能持吸尘器加速收获作物等。还设计了“浮梦岛”系统，可供玩家在不同场景间移动，为未来拓展北欧、国风等多元风格埋下伏笔。2024年科隆亮相前，我们始终沿着这个逻辑推进。
葡萄君：感觉项目组在风格开发上倾注了大量精力。
开发团队：并非简单强调“画风优秀就能吸引用户”，关键在于不同风格会吸引具有特定属性的玩家群。现代风格自然吸引偏好现代元素的群体。我们竭力让故事、画面与细节形成统一调性，准确锁定目标受众。只要定位精准且深入理解目标群体，创作内容就更容易引发共鸣。反之若面向不熟悉的群体，很容易产生主观臆断。
葡萄君：具体会面向怎样的玩家？
开发团队：各类因现实压力感到困扰的人——可能是大学生、职场新人，或是对生活略感疲惫的职场人士。
葡萄君：为何选择这批人群？
开发团队：一方面源于对这类群体心理需求的洞察，但访谈后续内容涉及敏感话题，需继续关注完整信息。
网友评论