暑期文旅市场火热，入境游成为新亮点

2026年暑期，国内文旅市场掀起升温潮。景区、文旅小镇及城市商圈，客流呈现稳步增长态势。各地积极利用生态优势、气候特色及民族资源，精心打造差异化的文旅产品，这成为今年暑期市场的一大亮点。免签政策的红利不断释放，吸引众多外国游客来华，为文旅消费领域注入了新的活力。

有业内人士向证券时报记者剖析，特色文旅产品供给在引流、留客及复游等方面的积极作用不容忽视。但现阶段，不少区域在产品及业态上仍显雷同和单一，存在诸多短板。如何破解文旅同质化困境，关键在于深入挖掘本土文化内涵，树立前瞻性的运营理念。通过内容创新来激活物理空间，不断释放文旅消费的市场潜力。

今年入境游市场呈现持续增长态势。国家移民管理局近期公布的数据透露，2026年上半年入境的外国人数量达到了2291.4万人次，同比提升了20.4%。其中，通过免签方式入境的游客为1781.5万人次，同比增长幅度达到了30.6%。进入暑期后，入境游市场的热度进一步提升。