第34届杭州图书交易博览会，实体书店的转型与创新成为业界热议的焦点。究竟传统书店如何在数字浪潮与消费变迁中求新求变？
山东给出了自己的解法：书店的新价值，在于成为陪伴个人成长、沟通城市脉络、改善民众生活的公共文化平台。面对数字化阅读的普及、消费习惯的演变，山东实体书店正积极寻求突破之道：书店的职能，究竟该拓展至何种境界？
从服务青少年成长，到助力银发族学习，再到融入城市整体规划，山东实体书店在探索一条全新的发展路径。这条路径的核心，是从“售卖书籍”向“提供服务”的根本转变。
书架之外，拓展成长的空间
图源：济南市胜利大街小学
在济南市胜利大街小学，一场别开生面的阅读分享活动，深深吸引了孩子们的注意力。作家徐建明以《噢！中草药》为载体，围绕蒲公英、车前草这类日常可见的植物展开，引领同学们进入传统中医药文化的世界。“没想到身边不起眼的小草里，隐藏着这么多奥秘。”一位参与活动的学生这样感慨。
这种寓教于乐的阅读方式，让书本知识变得触手可及。作为“书香筑梦·泉城少年文化实践成长计划”的具体实践，山东新华书店济南分公司联合学校及出版社多方力量，将阅读与研学活动相结合，让书店转型成为青少年文化体验的新据点。
项目依托济南丰富的文化资源，设计出“穿越时空——重温千年文化”“一日小店长”“小小卖报童”等特色课程，将传统文化教育、职业体验训练、科学知识探索融入阅读活动之中。至目前，该项目累计开展活动达734场次，累计参与人数超过3万。
而在老年群体中，山东新华书店同样挖掘到了新的文化需求。
走进新华书店老年大学，书法教室里墨香四溢；摄影课堂上，学员们正专注地用镜头捕捉生活瞬间。“以前想学书法得专门跑远路，现在家门口的新华书店就设有专业课程。”一位老年学员的这番话，真实地反映了文化服务深入基层所带来的改变。
自2021年开始，山东新华书店着手构建“书店+老年教育”的合作模式，与山东老年大学协同打造“新华书店老年大学”，将书店空间改造为方便学习、交流展示的综合平台。现阶段，这项服务已经覆盖到全省15个地市，形成了“中心城旗舰店—县域特色校—社区教学点”的三级服务网络。
面向不同年龄群体的服务拓展，折射出实体书店发展理念的革新——从被动等待顾客，转变为主动对接多元文化需求。
书店之内，编织城市生活
实体书店如何与城市发展形成良性互动？济南阡陌书店提供了自己的答案：让书店成为城市文化景观的一部分。
从山东博物馆、趵突泉，到老舍故居、百花洲、清照泉城·明水古城，阡陌书店积极融入各类城市文化场景，开创了“书店+博物馆”“书店+古城”“书店+名人故居”等多种创新合作模式。
济南579百工集的改造升级，则展现了工业遗存与文化业态的完美结合。昔日的工业建筑，如今与书店、艺术展馆、文化市集和谐共存，工业时代的记忆，在此焕发出新的文化光彩。
“原本只是破败的厂房，现在却能逛能坐能感受，别有一番风情。”市民王艳茹的评价，道出了场所改造的巨大价值。如今的579百工集，早已超越单纯商业空间的定义，而是演变为市民共享的文化交流平台。在改造过程中，园区保留了原有的工业建筑风貌，同时介入书店、艺术空间等多元文化业态，让老厂房重新焕发了生机。
阡陌书店创始人郑国栋认为，书店的使命在于创造人与文化相遇的可能。“当读者在书店中感受到初见所爱的惊喜时，我们的工作便有了意义。”围绕济南的城市文化特色，阡陌书店还推出《济南老建筑》《济南老街》等一系列文创产品，让城市记忆借助新颖载体得以延续。
从书籍陈列到课堂教育，从阅读空间到城市地标，山东的实体书店正在积极探索书店价值的全新维度：衡量书店成功与否的标尺，不应仅仅停留在图书销售的规模，更应体现在人与文化相遇的频次。
未来的实体书店，或可蜕变为城市中的文化客厅，成为市民获取知识、放松身心、交流互动的生活场域。
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