“最近多久没碰过家里的电视了？”
这个问题让你停顿了一下吧？回想一下，上一次观看电视是什么时候？
如果搁在10年前，这个问题可能压根就不会有人问。那时候看电视是许多人家里主要的休闲娱乐活动。但现在电视更像是一件装饰客厅的摆设。
洛图科技提供的数据显示，今年上半年中国内地的电视品牌整机出货量为1494.7万台，较去年下降了10.1%。预计今年全年出货量会跌至3012万台，这是2010年以来17年市场规模的最低点。
2016年，中国电视市场全年整机出货量达到5089万台，创下历史最高纪录。十年后的今天，市场规模萎缩了40%。
不过，如果仅仅用“萎缩”或“衰退”来形容当前电视行业，或许会忽略这场变革的真实图景。
「TMT星球」留意到，在电视出货量持续下滑的现象背后，市场正在经历剧烈的结构性调整。消费者并未停止购买电视，只是用完全不同的方式在做选择。
今年618期间，线上电视的平均售价达到了3568元，比去年上涨了121元，涨幅为3.5%。同时，线上销售的电视平均尺寸提升到66.4英寸，75英寸及以上的产品销售占比接近一半，百英寸级别电视销量增长高达43.3%。
销量减少，价格提高，尺寸增大，这组看似矛盾的数字，表明电视行业正在摆脱过去依靠销量竞争的旧模式，进入以质量决定价值的全新阶段。
一个“减少数量，提升价值”的马太效应日益显著的电视新格局正在迅速形成。
连续五个季度销量下滑
2026年上半年，电视市场延续了此前几年的下行态势，但下行的速度和幅度出乎许多人意料。
洛图科技的数据表明，今年上半年中国内地的电视品牌整机出货量为1494.7万台，同比降低了10.1%。
按季度划分，第一季度下滑了8.8%，第二季度下滑幅度扩大到11.6%。从2025年第二季度起，已经连续五个季度出货量较去年同期下降。
这种持续萎缩并非偶然事件，而是长期趋势累积的结果。中国电视市场已经完全进入以旧换新的状态。
家庭大屏设备的保有量接近饱和，新房建设中的电视配套需求持续减弱，消费者更换电视的周期不断拉长，电视开机率长期处于低位，再加上终端消费心态变得谨慎，整个行业面临压力已成为中长期固定的现象。
特别是2016年以后，市场出货量逐年递减，从超过5000万台的高位一路下滑到目前3000万台左右的水平。
在整体承压的环境下，品牌之间的差异变得更加明显。
海信、TCL、创维这三大传统龙头企业展现了更强的承受能力。今年上半年，这三家主品牌及其子品牌合计出货量大约为922万台，同比降幅仅为4.3%，远小于整个行业10.1%的跌幅，合计市场占有率达到61.7%。
小米凭借REDMI在线上零售渠道的优势，上半年出货量超过260万台，市场占有率为18%。
差距拉大的是在第二梯队。数据显示，长虹、海尔和康佳今年上半年出货量都没超过100万台，三家合计出货量大约为202万台，甚至低于第一梯队中任何单个品牌的出货量。
在八大品牌里，只有创维和长虹的出货量与去年同期基本持平，其余品牌都出现了不同程度的下滑。
与国内电视品牌相比，外资品牌的处境更加艰难。其中，三星已于今年5月正式退出中国市场，索尼、飞利浦和夏普三大外资品牌在中国市场的存在感持续减弱。
上述四大外资品牌今年上半年在中国市场的总出货量不足50万台，同比降幅超过20%，合计市场份额已经不足4%。
从这些变化的数据中，可以清晰看到国内电视行业正在发生的重大转变：
市场整体在缩减，马太效应在加强，头部品牌的市场份额在扩大，行业的集中度进一步提高，中小电视品牌的生存空间受到进一步挤压。
洛图科技预计，全年中国电视市场的总出货量将达3012万台，同比减少8.4%，这个数字将是2010年以来市场规模的新低点。
3000万台的全年出货量门槛，正在成为行业艰难维持的底线。
销量越低
网友评论