北京时间6月23日上午，世界杯I组第二轮，挪威3-2战胜塞内加尔。在这场比赛中，挪威球星哈兰德表现抢眼，第48分钟完成推射得分，第58分钟通过垫射再入一球，在短短10分钟内梅开二度，最终入选全场最佳阵容。不过，哈兰德那独特的丸子头造型，连同固定丸子头的头绳，早在赛前就意外走红，成为一大焦点。即便在激烈的世界杯赛场上，哈兰德频繁进行高强度对抗与冲刺拼抢，但他那稳固的丸子头却始终如一，背后的头绳也因此成为热门话题。
哈兰德同款头绳官网瞬间售罄
哈兰德在比赛中佩戴的头绳来自挪威Bon Dep公司旗下KKNEKKI系列的防滑编织发圈。他不仅是该品牌的代言人，更是在2024年成为Bon Dep母公司的股东。Bon Dep成立于2012年，总部位于奥斯陆，主要经营发饰和Liberty面料收纳包，其中代理的防滑编织发圈产品名为KKNEKKI。《消费者报道》记者发现，KKNEKKI官网为世界杯特别推出了多款国旗色系的发圈，并在首页显著位置展示。
△图源：KKNEKKI品牌官方网站
《消费者报道》记者在KKNEKKI官网搜索到，“HAALAND”（哈兰德）款8根装限量版礼盒售价28欧元（约合人民币217元），单根约27元人民币，但目前已经售罄。产品介绍中强调，每根发圈由超过60股线编织而成，具备可靠的抓力，能防止头发断裂、拉扯或缠绕，且防水不褪色，适合任何发质。品牌还宣称该发圈亦可作为时尚手腕饰品。
△图源：KKNEKKI品牌官方网站
随着这款发绳借助跨境代购和粉丝热潮进入国内市场，价格明显上涨。记者观察到，国内某电商平台和二手平台上涌现大量代购、销售“哈兰德同款头绳”的店铺，部分溢价超过四成。
△图源：国内某电商平台和二手交易平台
在产品评论区，有粉丝购买礼盒装后兴奋留言：“终于收到哈宝同款了！太开心，很有仪式感！”“质量超棒，哈兰德球迷必备哈哈哈”……许多消费者反馈头绳“不松垮”“不紧绷”，且不勒头发。
随着哈兰德头绳全网爆火，同款商品也迅速涌现。记者注意到，电商平台上出现不少标注为“哈兰德同款”的头绳，疑似仿冒品。这类产品单根售价仅3元左右，与正品27元一根的价格形成鲜明对比。有消费者在评论区抱怨：“绑了半个月就严重变形”“不好用，第一天就断了一根”。
世界杯赛场内外的爆款不止这一件
除了哈兰德同款头绳，本届世界杯赛场内外还有其他热门出圈产品。
比赛前，“咩西”小羊挂件凭借其可爱形象和巧妙寓意迅速走红，成为梅西及阿根廷球迷的应援神器。该挂件以小羊为原型，搭配蓝白配色和10号元素，谐音“梅西”，设计小巧便携，适合挂在背包、钥匙或衣物上。TikTok、Instagram上充斥着粉丝的打卡晒图，出镜率极高。
△图源：凤凰聚焦
泡泡玛特LABUBU在本届世界杯中也大放异彩。作为开幕式特邀嘉宾、FIFA首个官方授权潮玩IP，LABUBU不仅出现在官方预热MV和开幕式互动环节，还同步推出联名潮玩系列，成为年轻球迷观赛的必备纪念品，成功实现足球与潮流文化的双向破圈。相关话题在社交平台上持续火热，线下门店排长队抢购，线上补货即空，品牌旗舰店相关款式开售便售罄。截至6月23日，记者在泡泡玛特官方旗舰店发现，该系列联名产品售价599元，近7天浏览量达11万次，销量超2万件，在平台毛绒公仔热销榜排名第二。
△图源：泡泡玛特旗舰店
此外，本届世界杯还带火了一批官方或“野生”周边产品，如宠物国家队球衣、穿球衣的升级版尖叫鸡、带有球队国旗的按键解压球等。
△图源：阿迪达斯正式推出26年FIFA世界杯主场球衣宠物系列
△图源：潇湘晨报
这类依赖单届赛事爆火的单品，热