欧洲人开始大量采购空调了。这个状况在不少年前似乎不值一提。欧洲夏季气候并不酷热，家庭空调的普及率一直停留在20%以下的水准。大量住房都是几十年前建成的，外墙不能随意改造，固定式空调的安装不仅程序复杂，人工成本甚至比空调设备本身还要昂贵。因此，在众多全球空调制造商眼中，欧洲长期被视为一个被忽视的板块。
今年夏天，情形有了变化。德国、丹麦、捷克等国的气温突破了40℃，法国、英国、瑞士等国不断刷新高温记录。一股热浪席卷欧洲，曾经默默无闻的移动分体式空调，迅速在欧洲市场卖脱销。
率先捕捉到这一市场机会的，并非欧洲本土厂商，而是早已在相关领域进行布局的中国企业。多家中国家电公司向时代周报记者确认，今年欧洲市场的需求明显超出预期，部分产品已经售罄。
多家中国企业的移动空调产品销售一空
这次热销，并非仅仅因为天气更热。家电行业资深分析师刘步尘向时代周报记者解读，一方面欧洲的年均气温停留在10℃左右，最热时期的气温大约在33℃，而且持续的时间并不长。另一方面，空调在欧洲属于预装产品，在房屋建设时就必须安装到位，后续加装十分不便。
需求其实一直存在，真正阻碍市场发展的，是安装条件。由于许多住宅年代久远，外墙的改造受到严格限制，加上人工安装费用居高不下，不少租房者对安装固定式空调也缺乏热情。
正是在这样的背景下，移动分体式空调开始在欧洲开辟出新的市场空间。
资深产业经济分析家梁振鹏向时代周报记者指出，与传统挂机对比，移动分体式空调无需开孔、无需专业安装，能够绕开欧洲老房子的改造限制，同样解决了租房用户搬家时无法带走固定空调的难题。而且，这类产品普遍符合欧盟的能效标准，更能适应当地的高电价以及节能法规要求。
把握住这一变化，中国企业率先迎来了订单高峰。
美的集团（000333.SZ）相关人士告知时代周报记者，今年在西欧部分国家的空调销售形势非常好，法国、西班牙、德国、英国等空调普及率不高的市场，销售均比去年同期增长70%以上。美的顺德工厂正在加紧生产PortaSplit移动分体式空调，通过中欧班列运送，力求赶上欧洲盛夏的销售尾声。
“移动空调主要在德国、法国、英国销售，当前所有移动空调的库存都已经售完。”TCL空调的负责人向时代周报记者坦言。
“现阶段，格力免安装、即插即用的移动空调在区域分销渠道全面售罄。海外代理商正在全力加紧补货，确保市场供给，满足当地消费者的降温需求。”格力电器（000651.SZ）的负责人也向时代周报记者表示。
格力电器位于欧洲的仓库，图片来源：格力电器
“公司今年5月在西南欧推出移动空调，上市后销量远远超出预期。”追觅空调业务单元负责人吴军向时代周报记者讲述，目前自建电商平台已快速售罄，亚马逊及各国销售渠道都出现了供不应求、部分区域断货的情况，预计首批库存将在7月全部售尽。公司正全力协调全球供应链，提升产品产量。
业内专家认为，这不仅仅是一时的高温销售热潮，更像是欧洲空调市场真正步入大众消费阶段的信号。
GKURC产经智库的首席分析师丁少将对时代周报记者分析，本次高温短期激起了消费需求，但极端高温常态化、民众对降温需求的观念转变、低普及率的空白，加上移动分体式空调能适应当地长期的居住矛盾，标志着长期市场扩容的开始。
梁振鹏认为，长远来看，全球变暖让欧洲的极端高温从偶发事件转变为常态。同时，西班牙、法国等国正在放宽空调安装的审批政策，居民的消费态度也从原先的抗拒空调转向对制冷空调的刚性需求。因此，欧洲空调市场的发展空间仍然在持续释放中。
在这次移动分体式空调的销售热潮中，欧洲本土品牌几乎看不到身影。
能够承接这一波新增需求的是具有完整供应链和快速响应能力的中国企业，以及深耕欧洲市场的日本品牌。
这背后的原因，与欧洲空调产业的发展轨迹密切相关。长期以来，欧洲的采暖需求远大于制冷需求