2026年开始，名为“Chinamaxxing”的文化风潮在西方TikTok年轻人中迅速兴起。人们开始热衷于喝温水，穿中式棉拖，钻研复杂的火锅调料，这些原本在短视频里的梗，慢慢变成了实实在在的线下旅行热潮。
中国国家移民管理局的数据显示，2025年全年共有8203.5万人次外国人入境中国，相比前一年增长了26.4%。在这之中，有3008万人次是通过免签方式入境，占比达到了73.1%。而到了2026年的前五个月，全国边检部门累计检查了1909.7万人次入境中国籍的外国人，同比增长了21.3%。在这之中，适用各类免签政策的外籍人士为1491.9万人次，同比增长29.5%。
这些数字背后，反映出一个更深的变化：外国游客不再只是想来中国看看，而是想要深入体验中国的日常生活。这对在线旅游平台提出了新的挑战：如何将社交媒体上的“中国热”转化成实实在在的消费。
以前，入境游主要是团队观光的形式，游客们走完长城、故宫、兵马俑这些“经典景点”就结束了旅程。但现在，政策放开和文化的传播让入境游进入了2.0时代。这个时代的核心特点是：游客群体更为年轻，需求更加多元化，体验要求更深。
与此同时，之前实施的政策红利——比如80国免签、240小时过境免签、5年多次签证——都为入境游2.0时代的到来提供了有力支撑。
市场上，金融服务和AI技术成为了各平台重点发力的方向，而供应链体系的完善则是服务好每位来访游客的基础。
01
金融：从支付到全链路服务
梁建章曾多次提到，“支付不便”是影响外籍游客体验的一个重要因素。
对于初到中国的外籍游客来说，支付曾经是他们最大的难题——现金兑换难、绑卡复杂、外卡支付点少。但现在，这个问题正在被逐步解决，“一部手机游中国”已经成为现实。
以支付宝和微信支付为例，它们已经支持海外用户绑定Visa、Mastercard等主流外卡，用户注册后就可以在国内数百万个商户使用扫码支付。在携程的海外平台上，外籍旅客可以轻松绑定外卡，实现酒店、门票、打车等场景的本地化支付。
此外，各大OTA品牌的线下门店也重新安装了外卡POS机，入境游客在机场、火车站、热门景区的门店可以直接刷卡购买服务，无需额外下载App或绑移动支付。
不过，支付只是金融服务的第一步。更深层次的变革正在发生——OTA平台正在围绕入境游的全过程，构建一个包含支付、结算、汇兑、信贷、保险的完整金融服务平台。
在B端支付基础设施方面，携程旗下的虚拟卡发行机构TripLink已经成为亚洲旅游行业跨境虚拟卡支付领域的佼佼者，为商户和旅客提供了强大的跨境结算能力。TripLink已经与银联国际、万事达、维萨等多个卡组织建立了紧密的合作关系。
2026年3月，Triplink与维萨联合推出了全球虚拟旅行卡计划。该计划在新加坡启动，现在已经扩展到了荷兰和香港，目标是将Visa虚拟卡凭证全面应用于携程集团的全球运营体系中，以此来减少人工对账、提高数据透明度和管理效率。
2026年4月，TripLink和万事达卡宣布将双方的合作从香港扩展到整个亚太地区。TripLink的虚拟卡产品已经在超过100个国家和地区投入使用，无论订单流向何方，支付工具都能随之覆盖。
TripLink提供了门户和API集成两种管理方式，确保从注册到应用的流程顺畅，解决了跨境支付中处理速度慢、行政费用高等问题。虚拟卡的使用为旅游中介机构提供了优化对账控制、改善交易数据、降低欺诈风险等服务，从产业中台的角度增强了入境游的资金流转效率。
在C端体验方面，金融服务的范围也在不断扩大。离境退税的“即买即退”功能正在逐步集成到OTA平台的App中，入境游客在购物后可以直接通过平台申请退税，避免了去机场排队的麻烦。各种定制的旅游保险也被无缝集成到平台中，进一步提升游客的体验。
