一条涨价信息，在美国科技股市场掀起了轩然大波。
微软将Xbox游戏机价格上调，苹果则对外宣布MacBook和iPad将在全球范围内提价，涨幅达到了20%。
两家科技巨头在同一天宣布涨价，给出的理由出奇地相同：内存与存储成本出现了显著增长。
18000亿！
没错，这是苹果近年来进行最大规模的全球调价，换来的结果是遭遇一年多来最大单日股价下跌，市值在一夜之间损失了1.8万亿。
微软与苹果的市值总和为7万亿美元，一夜之间蒸发掉了2.4万亿元，纳斯达克指数随之收跌，科技七大巨头纷纷陷入调整局面，苹果成为了其中损失最为严重的公司。
AI时代，苹果终究未能经受住存储成本上涨的考验。
更加令人咋舌的是，当全球范围内都在利用大模型重新界定计算方式时，苹果还在纠结数据是否应该通过设备传输。
但所有这些，都与即将卸任的苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）关系不大了。因为库克把难题留给了继任者约翰·特纳斯（John Ternus）。
库克卸任之后，面临AI战略困境的苹果，特纳斯又能拿出什么办法继续吸引消费者购买苹果产品呢？
01
苹果提价，股价锐减。
最近几天，“苹果提价”的话题迅速冲至热搜榜首，引发全网关注。
苹果正式公布全球价格调整，涉及Mac、iPad、家居硬件等多个产品系列，国内多款机型价格上涨800至3500元，整体涨幅在15%到25%之间。
什么？苹果产品最高要涨价3500元！
消息公布后，库克抛出的涨价策略瞬间让市场感到恐慌，苹果股价应声大幅下跌，当日跌幅达到6.12%，市值一天内损失了2633亿美元（约合人民币1.8万亿），创下自2025年4月以来的最大单日跌幅。
受苹果股价暴跌影响，微软、亚马逊股价下跌超过3%，Meta股价下跌超过2%，英伟达股价下跌1.6%，谷歌股价下跌0.8%，特斯拉股价下跌0.1%，科技七大巨头集体遭遇困境，纳斯达克指数连续四个交易日收跌。
几乎在相同的时间点，微软快速响应：自8月1日起，Xbox全线游戏机提价，最高涨幅150美元。
这两大企业给出的解释也完全一致：内存、存储芯片价格猛涨，已经难以承受成本压力。
苹果官方表示，几十年来从未遇到零部件价格如此剧烈的波动。
本轮存储价格飙升的核心动力只有一个——AI数据中心。
大模型在训练和推理过程中对DRAM和NAND的需求非常巨大，大量服务器将DRAM、SSD产能一抢而空，存储芯片价格暴涨了2.5倍，导致消费电子领域的产能被严重挤压。
过去电脑中存储芯片的成本只占整机10%，现在一台电脑中DRAM和SSD两种存储芯片的总成本占据整机成本的一半；1TB或2TB固态硬盘、DDR5内存的单价普遍上涨至1000至2000元，终端厂商已经无力承担这些成本。
IDC刚刚将2026年全球智能手机出货量预测下调至10.9亿部，同比减少13.9%，比2月份预测的12.9%还要差，被视为“史上最为悲观的预测”。
高端手机利润较为丰厚，小幅提价可以较顺利地将成本转嫁给消费者；但对于利润微薄的千元入门机型而言，芯片价格上涨意味着直接丧失了利润空间。
苹果并非唯一，OPPO、vivo、小米、传音在2023年都已经陆续提高了新机的售价。
或许，智能手机将彻底告别“低价”阶段。
不过需要指出的是，这次苹果提价并未涉及iPhone。
但苹果在声明中补充了一句话：“此前已尽力消化成本，现开始调整价格”。
这句话的意思是：iPhone暂时还未涨价，不代表以后不涨价。
可以说，库克在离职前的最后一轮价格调整，是留给了继任者特纳斯。
02
库克任内，从“Think Different”到“Think Different调价”。
2011年10月5日，史蒂夫·乔布斯逝世。次日，库克正式担任苹果CEO。当时质疑声四起：《华尔街日报》称其为“运营天才，却缺乏远见”；科技博客TechCrunch预测“苹果将在五年内失去创新光环”；甚至有分析师直接调低了苹果的股票评级。
但库克通过实际行动证明了，一个运营专家也能成为杰出的CEO。他不是在乔布斯的阴影中生存，而是在乔布斯的遗产上构建新的事业。
