每年暑期来临，毕业季与夏季夜宵旺季交织，在白酒行业属于公认的消费淡季。宴席市场趋于冷静，商务消费也放缓了脚步，多数品牌倾向于休整等待。不过换个角度想，渠道流速虽然放缓，但消费热情并未冷却。青春落幕的惆怅、老友重逢的喜悦、夏夜烟火气的自在，正聚合成一个传统白酒营销鲜少触及的情绪场域。
白酒品牌是否有可能突破淡旺季的固有观念，从消费场景中挖掘新的营销机会？
6月27日，毛铺草本酒在长沙发起了"毛铺轻松聚 小聚不放鸽"主题活动。这标志着毛铺2026年场景营销攻势的正式启动。以此为契机，毛铺将在接下来的四个月里，通过"老同学——老男孩——老伙计"三层叙事构建场景营销体系，实现从情绪共鸣到餐饮场景转化，最终完成品牌认知构建的全链条操作。
当前白酒行业整体背景下，毛铺草本酒一方面凭借"5味草本"的产品特点奠定基础，另一方面聚焦朋友相聚、自我和解、与生活同频等具体情感诉求，倡导"轻松"的生活态度，将品牌定位为"轻松小聚的同行者"，用情感共鸣激活消费场景，为白酒场景营销开辟了全新思路。
老同学"别鸽了"，毛铺借一场欢聚永驻青春印记
6月末的长沙，小龙虾正当令，湘江边的长沙渔人码头夜市人声鼎沸。毛铺在此搭建了一条以"鸽"为起点的情感路径，从"鸽"到"哥"最终到"歌"，形成完整叙事闭环。
入口处的"鸽们！是你吧！"互动墙，瞬间击中在场者的心弦。"下次一定""改天约""临时有事""都是兄弟，我怎能鸽你"，这些"鸽人"的借口是朋友间心照不宣的托辞，被鸽者心怀遗憾，鸽人者背负愧疚，两种情绪构成了想聚未聚的集体心理画像，每个人或多或少都能找到共鸣。
向前行进，"哥们！是我啊"怀旧长廊将这份遗憾推向高潮。众多网友在留言板上书写青春回忆与"鸽人"的悔意，引发强烈共鸣。"无论如何，这次绝不再鸽！"参与者们自发签署《毛铺不鸽公约》，领取"好哥们认证杯贴"和一杯毛铺草本特调，完成从"鸽友"到"哥们"的身份蜕变，也让品牌自然融入轻松举杯的场景。
过程中设置的趣味小游戏吸引了众多消费者参与。活动高潮出现在"毛铺歌友会"舞台区，乐队演唱《我的好兄弟》《老男孩》《干杯》，全场自发合唱。在江风与音乐相伴下，人们高举毛铺碰杯，老同学相拥重逢，昔日的"鸽人"遗憾烟消云散，只余借着毛铺畅饮虾肉的欢聚时光。
细究这场活动，在体验层层递进的主线之外，毛铺还埋设了一条情绪暗线。从遗憾到共鸣，从释怀到欢聚，将"不鸽"的品牌主张融入每次情绪转折，精准捕捉用户心理，让品牌成为老同学间重新连接的社交载体，消费者在会心微笑中达成品牌认同，让毛铺草本酒自然化为"轻松小聚"的情感符号。
"认识你很久了"，毛铺用场景营销谱写情感叙事三部曲
长沙站的序幕虽然落下，但这仅仅是毛铺场景营销战役的第一篇章。
围绕"老同学——老男孩——老伙计"三种身份承载的不同情感，毛铺将展开一套系统化的场景营销三部曲。时间跨度从毕业季（6-7月）延伸至夏末秋初（8-9月），完全避开白酒行业传统节庆消费与淡旺季的常规节奏，转而把握情感周期的自然律动，并在具体小聚场景中实现转化。
传统白酒场景营销的底层逻辑是"在哪里喝"，宴席、商务、礼赠多以物理空间和功能需求为支点。
毛铺勇于跳出传统场景叙事，以"情感"为支点。
三段叙事各有侧重又彼此关联。"老同学"在毕业季唤醒青春记忆，通过"鸽人"小聚不得的共鸣建立品牌与用户的情感联结；"老男孩"直面一代人"必须紧绷"的现实，用松弛感达成与自我的和解；"老伙计"则在共同奋斗的记忆基础上提出"减拼增品"的健康小聚享饮方式
