6月16日，Counterpoint发布的数据显示，荣耀在马来西亚2026年Q1的市场份额登顶，增长率达到112%，将苹果和三星远远甩在身后。苹果以20%位居第二，而三星则跌至13%，与小米一同排名第五，同比下滑0.5%。更引人注目的是折叠屏市场的表现。荣耀CMO关海涛曾表示，在马来西亚和新加坡，每三台大尺寸折叠屏中就有一台是荣耀的。
这意味着什么呢？我个人理解为，如果三个人一起玩游戏，其中一个人拿出的折叠屏很大概率会带有HONOR标志，这样的场景似乎有些霸道。为何是荣耀能在马来西亚市场脱颖而出？这让我不禁思考，马来西亚的消费群体以华人占多数，消费能力强劲，对中国品牌没有欧美市场那种偏见。更重要的是，长期以来，马来西亚市场由苹果和三星垄断，高端市场格局稳固。而2025年，荣耀在马来西亚的市场份额仅为18.6%，平板电脑市场份额更是高达30%。当时不少人猜测：荣耀主要是靠中低端机型拉高销量吧？然而2026年Q1的数据却打了这种猜测脸，荣耀不仅没走量，反而是高端市场大获全胜，整机份额跃居第一。即便苹果同比提升了57%，也无法超越荣耀112%的增长率。
接下来，我要谈谈荣耀Magic V6背后的原因。定价策略很精妙。Magic V6在马来西亚的起售价为7699林吉特，约折合人民币1.3万元，直接对标三星Galaxy Z Fold系列。配置方面更是优势明显：7150mAh的青海湖电池对比三星的4400mAh电池，IP68+IP69双重防水认证（行业首款支持4米防水的折叠屏），2800MPa盾构钢铰链，以及至臻黑钻屏。
渠道建设同样关键。荣耀并非空降马来西亚市场，而是采取了深耕策略。2025年，荣耀成为马来西亚旅游年的官方合作伙伴，线下店进驻Pavilion、Mid Valley等核心商业区。虽然苹果和三星是市场老牌劲旅，但荣耀的策略是本地化与高端化并进。例如，在马来西亚的某红薯平台上，我们可以看到华人群体庞大，荣耀的AI会议助手和跨生态互联功能，对当地商人来说比Siri更实用（这只是我个人观点）。
荣耀在马来西亚市场的成功，究竟是逆袭还是暂时繁荣？我认为，在下定论前，国产品牌确实需要借鉴荣耀的经验。荣耀的火爆证明了，中国品牌出海不仅限于性价比产品，高端折叠屏同样具有竞争力。关键在于产品、渠道、本地化三个方面的打磨。Magic V6的定价在马来西亚属于绝对高端，1.3万元人民币的售价反映出中国智造的溢价能力正在逐步形成。关于此事，我不想多言，因为今天有些感冒，需要休息。今天就讲到这里吧！
